服装品牌战略策划实施方案.docxVIP

服装品牌战略策划方案 作者: 日期： 服装品牌战略策划方案 由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从 而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌策划，遵循如下理念： ?名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰， 不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。 ?名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象 征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。 ?当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎 对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一 种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。 ?名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如 浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验 等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感 上的向往 名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的 商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而 这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度， 在个性品味上以辅助确定。 奥尼森实施品牌形象战略要点 、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌 的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。 在现代商