大众汽车网络营销学习案例解析总结计划.docxVIP

大众企业网络营销的实施分析 队员信息：刘小杰 常虹 钱智 王进雨 谢涛 大众汽车网络营销 一、  大众企业概况 ：大众汽车公司（  Volkswagen,VW  ）,1937  年 3  月 28 日，在的支持下创建了大众开发公司，同年 9 月改为大众汽车。大众汽车公 司是德国最大也是最年轻的汽车公司 ,是一家国际性集团公司 ,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。在全球最大的汽车－西欧，大约每 5 辆新车中就有 1 辆来自大众集团。 1965 年和 1969 年，大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车 厂，专门 “”轿车。 1974 年，用新技术装备起来的新型 “高尔夫 ”车诞生。 “高尔夫 ” 车生产线 1983 年创下了在不足 5 个月的时间里生产 10 万辆轿车的世界纪录。截止 1988 年 6 月，累计生产 1000 万辆，成为取代 “甲壳虫 ”的畅销车种。 1992 年 3 月，第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。 大众公司生产汽车以外，同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租凭、汽 车信贷银行以及住宅等。 作为汽车产品， 以生产大众型小轿车和轻型货车着称于 世。其着名汽车有 “”、“马球 ”、“高尔夫 ”、“奥见面礼 80”、“奥迪 100”、“奥迪 200”、 “海风 ”、“帕塞特 ”、 “桑塔纳 ”、“捷