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中国十大经典电视广告
(2007-04-26 10:20:20)
分类: 文化 / 娱乐 / 体育评论
经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。 现实中二者兼顾的少之又少, 或左或右、难一而论。不过,一条广告,首先是为品牌树立形象,继而产生销售力,方为经典!
一:南方黑芝麻糊
·一股浓香,一缕温暖·
美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底, 不舍的回味、 悄悄的撒娇、 偷偷的脸红。 这则广告将这种想像变成真切的描述, 送给了每一个人!这则广告从感情入手, 恰到
好处的传达出感性的诉求,不很强烈,但是却浓郁动人!
二:白沙
·鹤舞白沙,我心飞翔·
新的突破往往就是在 造 典!
广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的 播 状, 从而引 一 烟草广告的革命。精致 美、自然和 的画面,悠 的 、宁静开 的完美意境, 有 松舒展的 翔
来的美感??着 人体会了心灵的放松和享受。
三:公益广告
·将 心 下去
“妈妈,洗脚 ~”一个让人潸然泪下的场面!此广告用一个生活的片段,向人们展
示了父母对孩子的影响, 也是这个时代应该将传统美德继续和发扬, 引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四:百年润发
·青丝秀发,缘系百年·
缘来缘不散,如同青丝万缕,没有完结!
怀着那份真情回到故处,找寻曾经的相聚 , “如果说人生的离合像一场戏,那么,
百年的缘分更是早有安排”, 道尽了人们对美好事物的向往! 这则广告将意境与情感、
商业
与文化、 品牌与明星完美的融合, 堪称经典! 百年润发把奥妮 1997 年的销售收入推到了
8.6
亿,市场占有率提升至 12.5%。
五:农夫山泉
·农夫山泉有点甜·
一种感觉胜过实在的好处,奇迹是人类创造的!
从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告,如:“一分钱一个心愿, 一分钱一份力量”、 “农夫山泉阳光工程”等, 农夫山泉可谓家喻户晓,农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额,也是产品差异化最典型的经典案例。
六: 哈尔滨啤酒
·岁月流转 情怀依旧·
这是一支最早为啤酒品牌竖起形象的广告!
哈尔滨啤酒“岁月流转,情怀依旧”的品牌内涵勾起了人对岁月的无限怀念和遐
想,传习百年, 依然能够与时俱进, 生生不息,这就应该是当代众多中国百年企业构想中的
一部分吧。 西方最早的味道,东方最初的感动,中国最早的啤酒哈尔滨啤酒由来
107 年,而
今不变的依然是传承百年的华贵和风情!
七:中央电视台
·心有多大舞台就有多大·
清晨,一个舞蹈着的农家女孩, 在皑皑雪地里翩翩起舞, 她梦想着有机会能够在真正的大舞台上尽情地表演... 2003 年,随着中央电视台广告部的一支形象广告片的播放,“心有多大, 舞台就有多大” 这一广告语一时间广为流传, 一时间成为了很多人的座右铭并广为传颂。
八:中国移动
·牵手篇·
《牵手篇》童声欢乐颂:“ ... 我想听到你的声音告诉我同一愿望,我看得到你的眼
睛比想象中更明亮 , 再说一次靠近一点让我感觉你双手 , 我想要的就在这里请你牵起我的手,
可不可以为我推开一扇窗,有一天这所有不会只是梦想 ~~ 可不可以为我 , 伸出你的手 ,
有一天这所有 , 不会只是梦想 ... ”
2000 年,20 世纪末最后一次全球性的广告赛事——第 30 届莫比广告大赛。 中国移
动企业形象广告凭借 《牵手篇》 夺得国内广告界首个重量级国际奖项——美国莫比广告节影视金奖金奖 , 中国广告经过 20 多年的沉淀和不断努力,终于走出了国门。
九:中国银行
·《高山篇》、《竹林篇》、《麦田篇》、《河流篇》·
“经典不一定是妇孺皆知的”, 没错,该系列作品因为在国内投放较少, 相信很少有人能看到或记得, 而且背后的故事也更鲜有人知。 该系列广告本来是为新加坡中国银行
制作的, 但是因为它实在是太契合中国银行的形象,
后来就被用作中国银行的形象广告。
在
华人心目中,中国银行代表了中国的国家银行,它和华人始终不弃不离,相互扶持,和华人
一起风雨飘摇了数十年。 该系列广告创意美女大师林少芬觉得在这个广告中应体现出中国人
理财的智慧,大气而不霸气。
广告共创作了4篇中国银行形象系列:
《高山篇》体现的是累积的智慧;
《竹林
篇》用少女来体现中国银行的坚贞,有很浓的禅味;
《麦田篇》用中年汉子体现豁达;
《河
流篇》 则通过小女孩体现源远流长。 而在制作构图和意境上, 则选择了很干净的画面,
给人
永恒、包容、宽广的感觉,同时在听觉上也采用了同样的手法,干净、清透、富有感染力。
十:威力洗衣机
·献给母亲的爱·
“妈妈,我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了您。妈妈,我给您捎去了一个好东西——威力洗衣机。献给母亲的爱!”
上个世纪 80
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