企业慈善事业竞争优势.docxVIP

PAGE PAGE # / 23 公司慈善事业的竞争优势公司慈善正在衰退 上年美国公司的慈善贡献下降了 14.5%。 公司慈善在盈利中得百分比下降 50%。 当谈到慈善活动时，企业高层主管们越来越觉得自己夹在评论家和投资者 当中左右为难，前者要求自己承担更多 社会责任”而后者又不断施压，要求 自己实现短期利润最大化。 管理者发现就底线利益来评判慈善支出是困难的。 这一境况使许多企业希望自己的慈善活动能够更有战略性。 但是，当前所谓的 战略性慈善活动”其实一点也不具备真正的战略性，而 且它们又常常不能达到慈善活动的特别效果。 慈善活动越来越多地成为企业公关或广告的一种形式，而企业赞助某