家乐福市场营销策略解析总结计划.docxVIP

目录 一、家 福 介 ???????????? 1 二、家 福市 境分析 ???????????? 1 （一）、宏 境分析 ???????????? 1 （二）、微 境分析 ???????????? 2 三、家 福市 略分析— SWOT分析法 ???????????? 4 四、家 福消 者的消 行 分析 ???????????? 6 一、家乐福简介 家乐福（ Carrefour ）成立于 1959 年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界 第二大国际化零售连锁集团。现拥有 11,000 多家营运零售单位，业务范围遍及世界 30 个国 家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福 还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。 2004 年集团税后销售额增至亿欧元，员工总数 超过 43 万人。 2005 年，家乐福在《财富》杂志编排的全球 500 强企业中排名第 22 位。 二、家乐福市场营销环境分析 （一）宏观环境分析 1、经济环境分析 经济环境是指企业的经营活动所面临的社会经济条件及其运行情况和发展趋势。同时经 济环境也是企业生存和发展的最基本环境，因此，企业必须分析和研究其所处的经济环境， 充分利用经济环境中的有利因素，规避风险和威胁。 随着全球经济一体化和科技进步日益加速，我国零售业态呈现多元化发展的态势。根据 第一