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{广告传媒}广播电视广告原理复习 广播电视广告原理复习 绪论 广播电视的社会作用有哪些？（选择） 答：1、使人体得到了延伸；2、缩短了空间的距离；3、改变着人们固有的思维方式、思想观念，使人与人之间的关系变更加和谐美好；4、丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分；5、是现代广告最重要的传播媒体。 广播与电视广告有哪些共性？（选择） 答：1、时效性：一旦发生，就可让人们了解；2、同时性：打破时间和空间的界限，将一条信息传到世界任何地方；3、大众性：拥有的受众最多、最广；4、时间性：1）它总是通过时间的流程来展示信息内容，离开时间，信息也无从表达；2）广告信息穿插于节目的中间或前后，不时出现。 广播电视广告原理的基本特点？（选择） 答：1、边缘性：它是广告学家族中重要的成员，又是电视学系列中举足轻重的分支，还是广播学系统中的重要组成部分；2、综合性：较之广告学的其它分支，广播电视广告所涉及的学科领域更为丰富：从艺术性看，它兼容语言艺术、表演艺术、造型艺术等，从创作角度看，它离不开文学、社会学、心理学、经济学等；从制作过程看，它需要电子学、光学、物理学、化学等，从运作过程看，它涉及传播学、新闻学、公共关系学、市场营销学等。所以它是综合性最强的科学。 广播电视广告：以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。因为它们均