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品牌传播中的品牌管理策略初探在实务界关于品牌运作研究的热潮不断高涨品牌研究成为企业竞争优势研究的延续随着经济的发展及全球化的实现企业产品的技术进步竞争优势的关键因素也不断被开发出来早期一些发达国家的企业如日本企业以低成本或高质量取胜世纪年代末年代初日本企业即以低成本高质量的产品进入国际市场年代后期这种优势又被差异化优势所取代年代以后企业竞争优势的研究有了很大的发展但人们发现仅仅停留在产品质量甚至技术层面上获取持续竞争优势越来越困难许多企业开始把目光转移到品牌资产的创建和品牌传播上如何建立品牌自然
品牌传播中的品牌管理策略初探
在实务界， 关于品牌运作研究的热潮不断高涨， 品牌研究成为企业竞争优势研究的延 续。随着经济的发展及全球化的实现 ,企业产品的技术进步 ,竞争优势的关键因素也不断被开 发出来。早期一些发达国家的企业如日本企业以低成本或高质量取胜 ,20 世纪 70 年代末 80 年代初，日本企业即以低成本高质量的产品进入国际市场。 80 年代后期这种优势又被差异 化优势所取代。 90 年代以后，企业竞争优势的研究有了很大的发展， 但人们发现仅仅停 留在产品、质量甚至技术层面上，获取持续竞争优势越来越困难，许多企业开始把目光转 移到品牌资产的创建和品牌传播上，如何建立品牌自然成为当
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