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{广告传媒}广大杯校园广告创意达人
杭州师范大学
“广大杯”校园广告创意达人
(暨第二届杭州师范大学营销大赛)
策
划
书
目录
活动背景…………………………………………………………….......2
二、比赛流程……………………………………………………………………3
三、活动策划方案备注…………………………………………………………5
四、比赛规则……………………………………………………………………6
五、活动宣传推广………………………………………………………………7
(一)宣传媒体…………………………………………………………………7
(二)宣传效果分析……………………………………………………………7
六、人员、物料、经费预算……………………………………………………8
(一)学生工作人员安排………………………………………………………8
(二)活动物料表………………………………………………………………9
(三)经费预算…………………………………………………………10
一、活动背景
在社会高速发展的时代背景下,当代大学生在应对社会形势变化时,在学习、工作和生活中应当充分发挥自己的创造力。本次活动就是为广大同学提供一个展现自己的创造能力、动手能力以及各种才艺的大舞台。同时为了积极响应学校的社团建设,丰富同学们的校园生活,激励学生在校期间能够真正地充实自己,我们决定举办本次大赛。
同时,为了配合广大公司的校园的校园推广与招生,在本次大赛中特以此为创作主题,要求参赛者发挥自己的创造力来创作。
二、活动简介:
在本次比赛中,学生以组队参赛的方式报名参加广告创意达人大赛,每队人数为3-5人。每队在报名过程中详细介绍自己的创意方案,交由主办方筛选,主办方视报名人数按比例筛选入围下一轮的队伍。入围队伍在接到主办方通知后开始着手准备自己创意的实际制作,在这期间将接受主办方及赞助方提供的培训,制作完成后进入实战。在实战中,各参赛队可自行设计宣传方式,配合各自广告进行现场招生。最后,以广告效果和招生效果决出决赛队伍。决赛队伍在决赛现场展示介绍自己的广告,并接受评委和观众的投票决出最后名次。
三、比赛流程:
本次比赛主要分四个阶段:报名阶段、制作阶段、实战阶段、决赛阶段。
报名阶段:参赛团队进行报名,并提交报名表。比赛主办方接受报名并开始进行筛选。
制作阶段:入围团队接到主办方通知,开始着手制作自己的广告。在该过程中接受主办方提供的培训等,并在此过程中不断修改自己的创意,最终完成自己的作品,并提交主办方。
实战阶段:各参赛队可通过自己的方式进行招生,例如自己制作宣传道具,自己设计宣传口号、网上招生等方式进行实战考验。
决赛阶段:参赛团队将在一公共场地现场展示各自的广告作品,并接受评委及观众的评价打分。
四、活动策划方案备注
比赛时间安排:
4月15-19日活动报名;
4月21日
4月23日由主办方通知进入初赛的8支队伍;
4月28日
4月29号至5月10号进入实战阶段,开始招生;
5月12日展示广告创意及成果,现场统计得分,决出冠军、亚军、季军,并颁奖。
比赛地点:待定
参赛方式:此次广告创意达人大赛采取团队参赛方式,要求3-5个人一队,自行组队,最好是男女组合,跨年级跨专业,而且时间安排需要适应我们的活动时间,缺席者按弃权处理。
报名方式:
通过班长或者是所在学院报名,每个报名队伍都必须填写报名表,其中包括成员的个人信息,联系方式,广告创意方案初步设想等;并在4月21日前上交具体广告方案。
团队数:经过初赛的淘汰剩余8队。
团队身份凭据:届时各个团队分别发放队牌,上面写自己团队的称号以及自己姓名,联系方式等。
五、比赛规则:
评委:广告专业人士、光大集团代表、学校专业老师、酌情考虑增设大众评委。
奖项设立:
季军:500元奖金+团队奖项证书;
亚军:300元奖金+团队奖项证书;
冠军:200元奖金+团队奖项证书;
决赛流程:
?团队介绍,对各自的广告创意方案进行阐述,实际操作中做出的有效修正方案进行讲解,时间为2分钟。
?现场进行对已制作完成的广告进行展示。
?评委对选手的创意方案、广告制作中出现的问题以及上一环节阐述展示中的问题进行评价。?进行最后打分和投票。
决赛评分标准:
广告方案(初稿)占20%,最终制作完成的广告作品占30%,团队展示占10%,招生实战阶段占40%。另外,在现场根据观众意见评选出人气分数,根据举手的人数多少评出第1到第5名,分别加10分、8分、6分、4分、2分。
六、活动宣传推广:(校内宣传)
(一)宣传媒体:
1、海报宣传
选择人流量比较大的地方,如宿舍或食堂的宣传栏张贴精美的海报。
2、传单宣传
到各个学生宿舍发放传单,可以做到大面积的广告覆盖!
(二)宣传效果分析:
1、活动前期的报名宣传由于覆盖面广、宣传方
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