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碧桂园营销模式
一、节点计划
1、营销大节点
2、碧桂园四位一体营销节点
二、碧桂园圈营方案
1、整体思路(网式收客)
根据碧桂园的重要节点,形成一个中心(兰州) ,10 个支点(地级市州),
条射线(辐射周边县市)总体规划格局。以市内外拓小组为基础,协同大客户拓展尖兵组,通过常规拓客,展厅收客,圈层营销,专场推介,编外经纪人体
系结合,阶段性线上线下媒体投放形成网式收客布局。
任务分解:
以 100 亿货量搭建渠道,以 30 亿为销售目标,蓄客 50000 组,派卡 25000 张,认筹 10000 组。
任务分解表
别墅
洋房
商铺
货量
圈拓
占比
货量
圈拓
占比
货量
圈拓
占比
兰州
388
2000
80%
2474
28500
65%
151
450
70%
市外
146
500
20%
1332
19000
35%
65
195
30%
总计
534
2500
100%
3806
47500
100%
216
645
100%
2、展厅目标节点
将市场分为兰州 10 区和市外 4 区,在 8 月 15 日以前尽量完成以下展点的铺
排。
区域
二级展厅
三级展厅
四级展厅
人员配备
兰州
1
区
1
6
60
销售
20
人 兼职
15
人
+
兰州 2 区
1
6
60
销售 20 人 +兼职
15
人
兰州 3 区
1
5
50
销售 20 人 +兼职
15
人
兰州 4 区
1
6
60
销售 20 人 +兼职
15
人
兰州
5
区
1
6
60
销售
20
人 兼职
15
人
+
兰州 6 区+西固区
1
6
60
销售 20 人 +兼职
15
人
兰州 7 区
1
5
50
销售 20 人 +兼职
15
人
兰州 8 区
1
5
50
销售 20 人 +兼职
15
人
兰州
9
区
1
4
40
销售
20
人 兼职
15
人
+
兰州 10 区
1
5
50
销售
20
人 兼职
15
人
+
市外东区
1
4
40
销售 20 人 +兼职
15
人
市外南区
1
4
40
销售 20 人 +兼职
15
人
市外西区
1
4
40
销售
20
人 兼职
15
人
+
市外北区
1
4
40
销售 20 人 +兼职
15
人
总计
14
700
700
销售 260 人 +兼职
170 人
3、市内拓展思路
市内拓展三部曲
一部区:以一级展厅为收客中心,在周边发展
2,3 级展厅,快速辐射整个区域。
二部曲:以二级展厅为中心辐射
5 公里之内的流动客户及企事业单位, 商户,机
关团体实施陌拜。 以三级展厅为中心辐射
1 公里之内的流动客户和住宅小区。 发
展编外经纪人。
三部曲:尖刀队拓展企事业单位、商会、机关及团购客户并开展四级展厅。
市内收客三部曲
一部曲:日收客—白天拓客, 晚上收客,利用一级展厅每天一场的主题活动要约
客户到场维温(黄金派对、销售明星夜) 。
二部曲:周收客—尖刀队进行拓客后, 每周对本周客户所拓客户统一进行专场推
介会或圈层活动收网。
三部曲:月收客—每月利用展厅开放、 展示开放、 开盘等重要节点组织大型现场
活动,组织周期内发展客户参加进行巩固。
市内拓展策略—展厅分布图
4、市外拓展策略
第一周,外拓专员进入,设置展厅开展招聘工作,利用兰洽会发展)人脉接洽种
子客户,铺一个 2级展厅,周末举行推介会维温。
第二周,展厅开放,配合投放适量广告、短信,输出展厅位置,常规地面拓展同
市外拓客分解图
时推进。如扫街派单、 设植入展厅、 贴海报等,针对性)举行推介会和圈层活动。
第三周,梳理前期客户,针对性性)策划推介会和圈层活动收客,集中前期拓展
客户二次维温。 先由外派人员负责前期工作, 先期进行当地招聘工作, 后续根据
当地)实际情况,人员稳定后由当地销售人员维护展厅继续拓客。
后继客户建议:
每周视市场情况和客户量举办一至两场活动, 召集过去一周) 拓展客户进行二次邀客或集中宣讲,同时发展 3级展厅。
市外拓展策略—展厅分布图
5、大客户拓展(别墅客户、团体客户、商铺客户)
人员编制 拓展经理 1人,拓展主任 10人
以 2013 年 10 月开盘为节点,总目标意向客户
拓客目标 3000组,办会员卡 1000张,认筹 600个,同时设
四级展厅 100 个。
a、通过人脉关系进行企业及商家活动植入, 利
用活动收客。
b、特殊渠道收集资金实力雄厚客户资源, 通过
引荐)形式对富豪进行登门拜访。
c、通过项目部关系进入政府机关洽谈团购活
动。
d、利用教育系统 EMBA班、医疗系统、高级私
拓展方式
人医师和银行系统等举行高端圈层活动挖掘潜
在大客户。
e、通过商会、协会搭建高端交流平台,进行有
效)资源整合,挖掘高端客户。
f、利用现有资源通过证券、基金、保险和
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