丝绸名人传 丝绸实业名人 采访一片丝绸的“文化苦旅”.pptx

主讲人：张俊 姚平;;一片丝绸的“文化苦旅”;万事利的第一个真正意义上有意识的品牌推广，应该就数2008年奥运会：2008年北京奥运会期间，一套白色为底、蓝色镶边的丝绸颁奖礼服让人印象深刻，这套名为“青花瓷”的礼服因为极佳地演绎了中国之美而备受好评，这也让世人记住了“青花瓷”的生产商万事利。 ;为织造出“青花瓷”旗袍，万事利遍访身怀绝技的老绣娘，屠红燕派出一个庞大的搜寻小组，“潜入”苏州的刺绣名村蹲点。经过半个多月的打探，小组最先联络到一名84岁的老绣娘，是宫廷绣女后代，之后顺藤摸瓜，依次聚拢了73岁、68岁等80多位高龄资深绣娘。 ;“从设计，选料到刺绣、制作，一共要花费125道严格工序。大家日夜赶工，40多天，就赶制出400多件礼服。”尤令屠红燕感动的是，一位78岁的老绣娘，高烧时依然吊着盐水坚持刺绣。“她们拼尽全力，希望自己的手艺能够得到世界的认同，这是一种民族情结，可贵可敬。” ;此后，万事利在国际国内重大赛事上频频亮相：2010年上海世博会，万事利不仅是其特许生产商，还是中国民企馆、吉林馆的合作伙伴，制作的《2010上海世博会参展国政要金石印谱》送给参会的各国政要；在2011年广州亚运会，万事利的“亚运彩”闪耀在每座场馆，成为一道独特而绚丽的风景；在2011年八残残奥？会，不仅沈爱琴同志担纲护旗手，万事利赞助的爱心彩、梦想蓝颁奖礼服，再次赢得全场掌声…… ;2016年9月3日，G20峰会在杭州举行，来个20个国家的政要齐聚杭州。从巨幅西湖全景丝绸壁画，到嘉宾礼服，再到席签、菜单、节目单等，随处可见的中国文化丝绸元素，均来自万事利。 “我们为峰会设计了8000多款相关产品。我们有一个国礼馆，陈列的都是国际重要会议的国礼。除此之外，我们还有一些列的城市礼、商务礼，我们开发的这些产品，不仅仅是丝绸，更多的是中国文化。” ;屠红燕还举例说，我们有一个和贵州茅台酒的合作，一个礼盒里放一瓶生肖茅台，再放一块生肖丝绸方巾，“如果你有个属狗的朋友，就可选用一款狗年的礼盒送他，集齐了中国的酒文化、丝绸文化和生肖文化，有档次也有意义。” 屠红燕说，近年来，万事利这样的“跨界”非常多，在快速提高万事利国际知名度的同时，也让万事利尝到了品牌合作的“甜头”。 ;2014年7月，万事利高调宣布，在收购了与法国一家为全球40多个一线奢侈品牌做代工的顶级丝绸品牌MARCROZIER达成战略合作后，并邀请爱马仕丝绸控股集团前CEO巴黎特(Patrick BONNEFOND)正式加盟。 很快，万事利高端丝绸品牌“劢帛”(MAXBOW)也正式开始运营，该品牌将由万事利设计团队领衔，同时吸纳法国、香港等知名设计师，将中国传统的丝绸美学与国际化的时尚元素经典融合。 ; 2017年7月，万事利的品牌升级模式被牛津、哈佛作为企业经典案例编入教材，题为《万事利：中国的爱马仕》。 回顾万事利十年品牌之路，可谓是一部“文化苦旅”：斥巨资从国外赎回同治皇帝的真丝龙袍；花费三年时间从法国吉美博物馆复制了12幅敦煌藏经洞流失海外百年之久的千年古绢画…… ;尤其值得一提的是，屠红燕的爱人李建华还利用自己专业的丝绸科知识，这几年多次走上荧屏，联合杭州文广集团陆续打造了国内首档丝绸文化电视专栏《字说丝绸》以及丝绸文化纪录片《丝行天下》；2014年，李建华以首位企业家身份登上央视《百家讲坛》，侃侃而谈《红楼梦·丝绸密码》。他还主编了《柔软的力量》丝绸文化系列丛书，出版发行了《字说丝绸》《千丝成锦》等书籍，传播中国丝绸文化。2018 年，他再次登上《百家讲坛》，带来“丝绸之路话丝绸”的系列节目，以丝绸人的独特视角，解密一带一路倡议背后的深刻内涵。 ;正如屠红燕所说，万事利正在开拓一条崭新的“中国丝绸之路”，这条路因文化与品牌传播而生，并不断衍生出更多元化的发展形态。;终