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最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 汽车营销管理案例分析 汽车营销与物流管理 交通071 秦辰瑛 最新.课件 * 有关物流 定义：物流是指为了满足客户的需要，以最低的成本，通过运输、保管、配送等方式，实现原材料、半成品、成品及相关信息由商品的产地到商品的消费地所进行的计划、实施和管理的全过程。 最新.课件 * 物流链组成 最新.课件 * 结论 企业内部：用最小成本使企业达到最大效益——效率化 作为物流中心：承上启下 最新.课件 * 案例 背景 福田 汽车 供小于求 物流配送问题 功能的创新 系统4P理论 最新.课件 * 案例 最早应用各种代营销理论 福田 汽车 Product（产品） Price（价格） Place （渠道）Promotion（促销） Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报) Consumer（消费者） Cost (成本) Convenience (便利) Communication (沟通) 第四代营销理论 第五代营销理论——战役式直销模式 最新.课件 * 战役式营销 战役式直销模式 战役式营销的内涵 发展历程 最新.课件 * 战役式直销 产品同质化与营销模式的趋同越