双11活动方案（1号商城）-yhd.pdf

2016 618大促 欢迎莅临 招商合作说明会 9.28 双11招商动员会 1号商城 双11活动介绍 2015/9/28 1号商城营销组 目录 1号商城营销策略 双11活动机制 如何参加活动 一、1号商城营销策略 1号店沃尔玛整合后商城定位 沃玛尔和1号店全方位整合  沃尔玛全资1号店 1号店将作为沃尔玛中国唯一电商平台  双11期间市场费用再创新高：4亿 双11期间流量人次：6亿 商城将作为1号店后续重点营销项目  将提升更多预算比例推广商城  将会为商城设定更多公司级营销大促  个性化定制单独商家活动 1号商城双11及后续营销策略 SEM关键词精准匹配，落地商家本身 垂直资源直接对接商城，品类精准营销 移动端资源大力提升 积分换购项目的重点提升和打造 特殊商品搜索打标，提升商品流量 1号店数据库开放商家定向营销 商家DMP定向推广 1号店大力补贴助力JPB联合资源采购 1号商城双11及后续营销策略 SEM关键词精准匹配，落地商家本身 加大如百度、360、搜狗 ，bing等SEM搜索引擎 关键词精准匹配引流力度， 更多关键词直接链接到商城，链接到商家本身 1号商城双11及后续营销策略 垂直资源直接对接商城，品类精准营销 各种垂直类如科技，美食，美护时尚，母婴等媒体和品类直接对接覆盖，让商家流量直 接受惠 科技数码类如：中关村在线，Pconline 食品类如：下厨房，美食杰 美护时尚类：onlylady ，闺蜜网，海报网 1号商城双11及后续营销策略 移动端资源大力提升 加大APP推广合作力度，类似大姨妈、百度手机搜索 ，外部合作APP推送 商城信息 ，落地到1号店商城H5页面或者店铺页 微信文章底部广告 网易新闻信息流 今日头条信息流 腾讯广点通信息流 垂直媒体互动 入口植入 appstore热搜词 应用市场深度合作 浏览器深度合作 无线搜索深度合作 1号商城双11策略 积分换购项目的重点提升和打造 1号店将后续重点打造积分频道，通过部分积分兑换或者全积分兑换方式给到 商家引流 1号商城双11策略 特殊商品搜索打标，提升商品流量 商城特殊商品打标，如商城积分兑换商品 ，特殊促销商品等后续可陆续实现特殊 打标，在搜索流中增加特殊标识符号，在特定会员活动页呈现 ，或在搜索结果页 出现，为商家引流 1号商城双11策略 1号店数据库开放商家定向营销 数据库定向营销：1号店海量BI数据库定向推送商家流失，同品类关联及 交叉销售用户，为商城商家更多拉取新客和挽回老客 同品类强 关联1号 店客户 商家 商家本身 流失客户 成交 交叉销售 品类1号 店客户 1号商城双11及后续营销策略 商家DMP定向推广 DMP定向推广 ：运用1号店精准海量数据精准打标，在1号店站外海量媒体精准投放， 点对点营销，帮助商家达成意向客户 1号店海量数据分 商家客户 析并描述用户画像 用户浏览站外媒体