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医药包装创新设计|西氏医药包装 　　作为医药产品信息传达以及宣传的载体，医药包装是将医药产品与消费者心理、生理相结合的一种表现形式。无论是视觉冲击的要素，如包装结构、色彩、文字、图案、商标等，还是取得消费者信赖的要素，如安全保护、便利的使用引导以及品牌形象等，都是保证医药产品市场地位的重要因素。同时，在绿色环保和防伪打假的大背景下，为了提升市场竞争力，医药企业应越来越注重环保、防伪、设计三者的完美统一。 　　 　　医药包装创新盒型设计 　　市场上常见的医药包装盒型有插入式、自动锁底式、三重保险式三种，其中主要以插入式为主。下面笔者就以插入式医药包装为例探讨一下其创新盒型设计。 　　1.盒体正面加盖片 　　在盒体正面加一个盖片，这样当襟片插入后，可以使用后加入的盖片进行封口。这种设计其实是一种破坏性防伪包装，一旦开启纸盒，整个包装就无法再复原。此外，这种设计在开启的方便性上得不到体现，因此再加入一个显开痕设计显得很关键，其展开图和效果图如图1所示。如果儿童医药内包装的外形类似糖果的话，也可以考虑将其外包装设计成开窗的形式，这样不仅方便展示，也能引起儿童注意，促进其按时服药。 　　2.插入式锁合盒盖结构 　　插入式锁合盒盖结构，即在盒盖和防尘襟片间进行锁合设计，以克服盒盖易于自开的缺陷。对于微重的医药内包装（如玻璃瓶），可以在盒盖处进行缓冲盖板设计（如图2所示），这样能起到一定的缓冲作用，而且这种设计在排版印刷时也能节约原料。 　　 　　医药包装创新装潢设计 　　装潢设计是包装的显性形象，其设计基本要素包括色彩、文字、图案、商标等。下面，笔者将对这四项基本要素进行一一分析。 　　1.文字 　　文字是传达信息、表达医药性质的一种符号。医药包装的文字设计应具有简单、明了、易读、易记的特点，以及良好的审美识别性，并且要求文字设计要与整体设计相协调。此外，医药包装的文字设计应达到国家要求，在排版时按照国家规定的字体、字号、间距等进行灵活处理。一般情况下，在包装的展示面板上设计医药产品的名称、生产厂家、容量等，在包装的侧面或背面设计功能性说明文字、资料文字等；在设计时着重突出医药产品名称，对于中药（如云南白药膏）可采用一些传统的艺术字体（如书法字体等），但也不能过于夸张，以免给患者带来识别方面的麻烦。 　　2.色彩 　　在包装设计中，色彩可以起到突出和美化产品包装的重要作用。我国《药品包装管理办法》的规定，医药包装装潢设计“必须以鲜明的色调来反映药品的特点”。心理学研究表明，不同的色彩给人的心理感觉是不一样的，如红色和黄色代表热烈、温暖；蓝色和绿色代表清凉、安静等。同样，在医药包装装潢设计中，不同疗效的医药包装应用的颜色也是有差别的，如清凉、安静的蓝色和绿色适合消炎、降热、镇静类医药（如图3所示）；热烈、温暖的红色和黄色适合保健滋补医药（如图4所示）。 　　3.图案 　　在日益激烈的市场竞争下，创意、个性化的图案已成为医药包装设计的一个重要趋势。医药包装图案设计应以医药产品的功能、疗效、适用范围等为理念，如美林的布洛芬混悬滴剂（如图5所示），以其适用于婴幼儿为设计的出发点，设计成母亲将孩子抱起的画面，让人感觉到很温馨；专治风湿的“风湿100”（如图6所示），以完美的关节骨为设计要点，突出了该医药产品的疗效特点等。这些设计第一时间传达出了医药产品的功能，让消费者第一眼就能明确其用途，大大提高了患者对医药产品功能的识别性。此外，还可以采用企业文化、宗旨或者企业吉祥物进行设计，以将企业精神融入到图案设计中，充分发挥图案的宣传性功能。 　　4.商标 　　不同的产品应当具有区别于其他产品的商标，医药产品也不例外。在进行医药包装装潢设计时，应将商标置于显著位置，并且作为广告宣传的主要内容。 　　 　　结语 　　综上所述，成功的医药包装应具有以下几种功能。 　　(1)具有良好的医药信息传递功能，能给人带来视觉冲击，从而提升货架吸引力。 　　(2)具有良好的防伪功能和方便 　　性能。 　　(3)做到绿色包装，不过度包装，节约原料，保护环境。