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★精品文档★ 漱口水广告策划书 台湾的生活水准， 随着经济的成长与社会形态的转型而大幅度提高，享受品的消费需求也正日渐加大。 漱口水的市场在“李施德霖”经年来的开发，这二年内已点燃了市场成长的火种 “速可净”以清淡的口味，在短短半年内成功地侵入辛辣的“李施德霖”的市场占有，并接受了被唤起消费欲又排斥“李施德霖”的全部市场。 可见漱口水需求是很强烈的， 而且成长率将以高速的形态在扩长。 当然治疗性的漱口水是未来市场的主流， 但在饱和期的来临前，享受性的漱口水仍然是目前最容易被接受的。 因此在药用漱口水强大的“李施德霖”与保健用漱口水之新贵 “速可净” 之间， XX漱口水要如何才能侵入漱口水市场占有一席之地呢？ 本计划主旨 树立正确漱口水的观念：①漱口水要有效果但不伤口； ②太浓太淡都不是漱口专用的漱口水； ③漱口是一种生活上 的享受：辣口是吃苦，没味道的没有漱口的享受。 在漱口水成熟期未到之前先打击老牌“李施德霖”的根 据，再抑制新贵 “速可净” 的发展， 以建立第一品牌的地位。 达成今年度之预定营业目标１２５００ 0 瓶。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1/ 11 ★精品文档★ ２．本计划书广告预算 以６０万以下为范围。 据统计大约有 56-70 ％的人有口臭，如果包括睡觉后醒 来产生的口臭，几乎没有人例外。 根据中医关于节气变化容易上火