进口矿泉水市场营销策划书.docx

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2020-11-27 发布于天津
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进口矿泉水市场营销策划书策划人一市场环境分析进口矿泉水简介随着人们对生活质量要求的不断提高饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长据饮用水行业协会的数据显示我国国内高档水的消费群体已经形成未来年内中国高端水市场容量将不少于亿元另外年中国瓶装饮用水产业规模达到亿元但利润率却只有这也意味着中国瓶装饮用水正进入微利时代于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开但是长期以来国内高档饮用水市场一直

进口矿泉水市场营销策划书策划人： ** 一、市场环境分析 1、进口矿泉水简介随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来 5 年内，中国高端水市场容量将不少于 100 亿元。另外 2008 年中国瓶装饮用水产业规模达到 400亿元，但利润率却只有 %，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代” ，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来，国