郑伟峰文旅大盘营营销的策略指引.ppt

RiseS 2018年 文旅大盘营销策略捐引 2018年7月4日 康旅营销管理中心总经理 郑伟峰  PART ONE Risesun 寻找文旅 认知的原点 The origin of cognition  越基础·越强大  1万达的偶然 EXPAND 万达只是想做个大号的项目, 贴上第五代综合体, 但不小心建构了一个行业。 建构: 是指在已有的文本上,建起一个分析、阅读系统 使人们可以运用一个解析的脉络 拆解那些文本牛背后的因由和意识形态。  2行业进化的必然 EXPAND 社会财富持续增长,差异化需求逐步放大, 以及扩大内需的国策驱动—消费升级! 建构新文旅认知后,社会大量資源迅速聚焦,夯实这个新物种 地方政府主动推进地产开发商巨量资银行资本伙伴、行个体用户在信息驱 摇旗呐喊 源的投入,促进新业的上下游伙伴,动下,快速入局, 物种的成长 大量卷入让新物种喜迎新物种 倍增发展  R SESUN 我们关于社会的认知其实有很大一部分是来自于他人 或者机构的建构。只不过因为是建构,已经内在于我 们,所以我们“日用而不知”,经常忽略它。 建构概念,然后封死后来者对自己的想象,固化后来 者发展道路的现象,普遍存在。比如:牛是用来耕田 的,钻石是稀缺的,结婚是要带戒指的。  文旅认知的原点到底是什么不重要 重要的是,我们需要在如火如茶的文旅产业中快速建构新的壁垒, 将社会认知固化,进而汇集大量资源主动靠拢,最终成为自身的核 心竞争力。 无康养,不文旅。 文旅的未来就是康旅  文旅有哪些特性? Met as t wrie? Teas bt lr Ivess如p4as如g The thrm h eo th tnaremmemt l rmal 大 难 投资大环境好市场难 规模大客户好交通雕 周期大趋势好导客难 体验难  文旅怎么做? Kea rast f the tred E the tmas mabe nd use f erormamd 1、与时俱进,高举高打 建构未来,改造认知 2、走出去,请进来 打造完整导客体系和客户体验生态链 3、放大资源优势,塑造|P 缔造影响,裹挟资源,流量致胜  它山之石