2018奥利奥最新广告【奥利奥推新】.docVIP

2018奥利奥最新广告【奥利奥推新】 　　 　　肖恩?沃伦（Shawn Warren）在5年前担任卡夫食品亚洲区市场副总裁时，面对的是这样一个事实：在中国，卡夫的重要产品奥利奥不过是众多夹心饼干中的一种；而在美国，人们对这个从小就吃、诞生了100年的品牌有一种额外的感情依托―1990年代末，在一项调查中被问及“下个世纪你还希望继续见到的东西是什么”时，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报纸。 　　在2006年之前，已进入中国市场近10年时间的奥利奥始终表现不佳。“我们当时几乎是准备把奥利奥从中国市场上撤出的。”卡夫食品全球发展中市场总裁Sanjay Khosla告诉《第一财经周刊》。卡夫食品全球CEO艾琳?罗森菲尔德（Irene Rosenfeld）则把那时在中国卖奥利奥描述为“做这个业务是在丢钱”。 　　在经过一段漫长的市场调研之后，卡夫食品悄悄地把美国版的奥利奥改头换面了一番，在中国市场推出了一种个头更小、甜度更低的奥利奥，在传统12片装之外，还推出了3片到6片装产品。 　　与此同时，小孩子们把奥利奥扭开，舔一舔中间的奶油夹心，然后把其中一片在牛奶中蘸一蘸再送入嘴里的镜头开始反复出现在电视广告中。卡夫食品从市场调研得知，中国消费者对牛奶这种产品的渴求正在日益增长―便有意挖掘这一点，把美国人用奥利奥泡牛奶吃的习惯首先介绍给中国消费者。 　　对于想要