网络营销的常用手段.ppt

第四章 网络营销常用手段;本章学习要点;第4章：目录导航;网络营销常用工具：企业网站;4.1.1 网络营销常用工具：企业网站;企业网站的主要目的;企业网站的本质;企业网站的特点;企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用，企业网站这个网络营销工具将不会发挥应用的作用，无论功能多么完善的网站，如果没有用户来浏览和应用，企业网站也就成为摆设，这也就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。 ;企业网站的功能具有相对稳定性 1、一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定很有必要，一个不断变化中的企业网站是不利于网络营销的； 2、如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥，因此，在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。 ;企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。;企业网站与网络营销的关系;2、网站建设是网络营销策略的重要组成部分 有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持 网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。 （1）企业网站内容是网络营销信息源的基础 其他网络营销方法对网络营销信息传递不外乎两种方式，它们都是以企业网站的信息为基础： 一种是通过各种推广方法，吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的； 另一种则是将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。 （2）网站的功能决定了网络营销方法的选择 由于网站的功能不会自动发挥作用，因此是通过其他网络营销方法才得以体现出来的，因此企业网站与其他网络营销方法之间是互为依存、互相促进的 ;企业网站的网络营销功能;4.1.2 网络营销常用工??：搜索引擎;1、搜索引擎的发展历程;蜘蛛程序的由来;第一个搜索引擎;搜索引擎营销发展大事记(1);搜索引擎营销发展大事记(2);中国搜索引擎营销市场发展阶段;我国搜索引擎营销现状;（2）目录索引;4.1.3 网络营销常用工具：电子邮件;电子邮件使用状况;电子邮件;电子邮件广告;电子邮件广告;电子邮件营销;电子邮件营销优点;什么是网络论坛？;论坛为何如此风靡？;什么是论坛营销？;如何开展论坛营销？;论坛 营销案例;4.1.4 网络营销常用工具：博客与RSS;关于博客BLOG; blog的全名应该是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。  Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。具体说来，博客(Blogger)这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。;博客发展简史和基本史实;;;最早使用“weblog”词汇 　　1997年12月，Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Weblog”（/netlit/index.html）第一次使用weblog这个正式的名字。至今，在博客领域，他还是一位非常有影响力的人物。Jorn Barger的贡献主要体现在形式上，他将log的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。 由Matt Haughey发起的社区博客网站Metafilter 虽然被人广为批评，但是很长一段时间里，它的确是比其他博客网站更有意思。 ;到底什么叫博客？ 　　最后，也是最重要的问题就是，到底什么叫博客？它与个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等究竟有什么区别。由于博客形式本身就是综合了多种原有的网络表现方式，因此要严格界定这个“混血儿”不太现实，而且不能过于陷入形式主义。随着演变，博客的形式会越来越多样性。 由于博客并不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网络应用。博客天然的草根性，也决定了我们很难来认定一个正宗的博客先祖，也无法正式认定谁是“博客之父”。到了现在，想来也没有人敢于戴上这顶帽子。否则，一定会被打得头破血流。;博客营销;关于RSS ;什么是RSS; 如果从RSS阅