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{广告传媒}某市新闻出版业与全国同行业比较研究 1.经济基础 北京、天津、上海、重庆四直辖城市经济发展近年总体态势良好。2006年GDP增速都在10%以上，其中上海GDP总量达10296.97亿元，人均52378元；北京GDP总量达7720.3亿元，人均49505元；天津GDP总量达4337.73亿元，人均40961元；重庆GDP总量达3486.2亿元，人均12437元。随着城市化的不断推进、人均收入的增长，地区居民的消费观念与消费水平呈上升趋势，上海人均可支配收入城镇达20668元、农村达9213元，人均消费支出城镇达14762元、农村达8006元；北京人均可支配收入城镇达19978元，农村达8620元；天津人均可支配收入城镇达14283元、农村达7942元，人均消费支出城镇10548元、农村3829元；重庆人均可支配收入城镇达11570元，农村达2874元，人均消费支出城镇达9399元，农村达2205元。2006年北京固定电话普及率57.2%，移动电话普及率达97.5%；上海广播覆盖率100%；天津互联网用户400.6万户，广播覆盖率100；重庆互联网用户140.6万户，固定电话普及率64.6%。从以上情况看，重庆的经济基础明显比其他三个直辖市薄弱，经济总量、人均收入、新闻出版产品的生产与消费量有明显差距，二元结构明显，发展不平衡。但是随着人口素质和城市化水平的提高，重庆新闻出版业市场具有较大的潜力。 2.新闻出版业现状 2006年全国的新闻出版事业和产业取得了长足的进步。北京地区出版发行业和版权服务业从业人员9.44万人，业务收入305.6亿元，比2005年增加了7.2%；利润总额20.82亿元，比2005年增加了1.7%。产业增加值和社会贡献率较上年均有明显增长，其中图书出版总量4642种，印数6054万册，定价总金额达92500万元。月刊种数72种，总印数1451万册；双月刊种数39种，总印100万册；季刊种数30种，印数21万册。互联网出版市场产值已达到20.2亿元。 上海发行机构共7754处，从业人员达4967人（其中国有书店及国有发行点有4357人）。2004年上海新闻出版业产值就达260亿元，创下好成绩。2006年应报单位数271个，工业销售产值603549.52万元。其中图书出版总量18180种，印数25075万册。月刊种数238种，平均期印数569万册，总印数6840万册；双月刊种数226种，平均期印数102万册，总印数641万册；季刊种数93种，平均期刊数18万册，总印数70万册。 天津发行机构共2068处，国有书店及国有发行点104处，出版社32处，从业人员达2343人。图书出版总量3416种，总印数5096万册，定价总金额达60032万元。月刊种数85种，总印数2661万册；双月刊种数105种，总印数320万册；季刊种数39种，总印数29万册。 天津全市出版、发行单位的销售收入保持了年均两位数的增长，全市310家出版单位，总资产为25.3亿元（固定资产15.1亿元），销售收入10.5亿元，实现利润4309万元，从业人员5569人。全市3341家印刷企业，总资产为99亿元（固定资产59亿元），销售收入81.4亿元，实现利润3.7亿元，从业人员5.3万人。41家国有发行单位，总资产为7.6亿元（固定资产3.4亿元），销售收入7.32亿元，从业人员2170人。 重庆新闻出版业近年呈现出良好的发展态势。2006年1～9月，整体实现生产总值72.43亿元，销售收入64.59亿元、利润2.75亿元、资产总额126.69亿元，生产增加值19.50亿元，同比增长12.26％、0.5％、4.09％、16％。图书出版总量2881种，总印数11408万册，定价总金额达91351万元。月刊种数41种，总印数2505万册；双月刊种数55种，总印153万册；季刊种数16种，总印数11万册。发行机构合计4849处从业人员2942人。 四个直辖城市的新闻出版业都呈现出良好的发展态势（见表1）。北京若计入中央级新闻出版单位数据，各行指标均应在第一位，上海居第二位。四直辖市中，重庆报纸总印数排在末位。图书种数虽排在末位，但定价总额与北京（市级）接近，排在第三位。期刊种数排在末位，总印数排在第二位。四项指标中，重庆录音制品差距最大，种数和发行总量都居末位。相比而言，重庆新闻出版业的发展起点比较低，规模与数量处于弱势，但发展速度较其它三个城市要快。结合城市化进程加快的优势和产业布局调整，重庆新闻出版业面临新的发展机遇。 表12006年四个直辖市新闻出版业发展态势比较 种类 地区 报纸 图书 期刊 录音制品 种数（种） 总印数（万份） 种数（种） 定价总金额（万元） 种数（种） 总印数（万册） 种数（种） 发行总量（万册） 北京