品牌推广计划-品牌推广策划文案.pdfVIP

NX 2016 NX管家网2016年度品牌推广方案 管家网 年度品牌推广方案 一、前言 一、前言 NX NX 管家网品牌推广的目的，是为了更好地建立公司品牌形象， 管家网品牌推广的目的，是为了更好地建立公司品牌形象， 扩大公司品牌在行业内和消费者中的知名度。充分利用好各种品牌推 扩大公司品牌在行业内和消费者中的知名度。充分利用好各种品牌推 NX NX 广平台的优势，有力促进 NX 管家网品牌的推广，为 NX 管家网树立 广平台的优势，有力促进 管家网品牌的推广，为 管家网树立 良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 NX NX 二、 管家网品牌现状 二、 管家网品牌现状 NX NX （一）、 管家网在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 （一）、 管家网在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然公司已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群 虽然公司已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群 体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是公司之前 体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是公司之前 NX 更注重线下项 目，对 NX 管家网平台投入精力较少，平台新近成立， 更注重线下项 目，对 管家网平台投入精力较少，平台新近成立， 需要一定的时间与扩大推广来达到量的积累；二是公司前期没有对公 需要一定的时间与扩大推广来达到量的积累；二是公司前期没有对公 司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广，所以 司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广，所以 在知名度等的累积上较缓慢。 在知名度等的累积上较缓慢。 （二）、业界和消费者，甚至公司自身对品牌印象都还不太一致。 （二）、业界和消费者，甚至公司自身对品牌印象都还不太一致。 由于公司内所运营的各项 目宣传点有所不同，以及公司前期的企 由于公司内所运营的各项 目宣传点有所不同，以及公司前期的企 业文化提炼整合不到位，公司品牌在不同的人群中呈现出不同的印 业文化提炼整合不到位，公司品牌在不同的人群中呈现出不同的印 象。未能真正深入贯彻一套与公司战略发展相辉映的理念体系。公司 象。未能真正深入贯彻一套与公司战略发展相辉映的理念体系。公司 在家庭智能化、整体家装、弱电等项目均有涉及，但并未构建出完整 在家庭智能化、整体家装、弱电等项目均有涉及，但并未构建出完整 的构架，经营重点不够明晰突出。 的构架，经营重点不够明晰突出。 2016 三、2016年度品牌推广目标 三、 年度品牌推广目标 6 30 5000 6 30 5000 ·销售运营任务 目标： 月 日前，日点击量 以上，平台注册 ·销售运营任务 目标： 月 日前，日点击量 以上，平台注册 5000 600 1000 用户 5000 以上，产品 600 款产品以上。全年电商整体运营收入 1000 用户 以上，产品 款产品以上。全年电商整体运营收入 万。 万。 · 广告宣传 目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业 · 广告宣传 目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业 内具有一定知名度； 内具有一定知名度；