鹰之机构吉利品牌架构企业品牌战略定位.pptVIP

31 吉利企业品牌 扫描市场 Research 扫描吉利 思考 32 我们的消费者在想些什么？ 我们的竞争对手在说些什么？ 扫描市场 33 吉利目标消费者生活形态小结 ? 消费者概况： 20-50 岁，月收入 1500-5000 ，性别比例为男性略高于女 性；已婚比例大于未婚 ? 消费者特征： ? 外在：中高学历，有一定的质财富积累， 性格开朗外向 ? 内在：愿意接受新鲜事物，保持自我个性， 有一定的艺术理想追求，喜爱时尚的东西， 并力求走在时尚前端 ? 消费者品牌观： ? 目标人群普遍喜爱有独特风格的产品，京沪穗等大城市 对产品品质的认同高于价格 ? 目标人群都具有较高的品牌忠诚度，同时对新品牌具有 较强的尝试意图 我们的消费者在想些什么？ 34 汽车消费者消费心理分析－ 1. 消费者购买汽车时考虑因素 全国汽车消费市场现状调查－ CMMS n ＝ 2585 我们的消费者在想些什么？ 20 30 40 50 60 70 80 90 2001 2002 2003 % a g r e e m e n t 价格 售后服务 安全性 油耗 外观 总体性能 品牌 35 1. 由于各考虑因素在 01-02 年普遍收到消费者关注，因此节点较集中；而 同样这些因素在 03 年受关注的程度有明显的轻、重区分，因此节点分散， 从部分人关注（ 35%) 到普遍关注（ 77%) 。这种大的趋势说明：