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厦门沐浴用品项目
经营分析报告
规划设计/投资分析/产业运营
第一章 项目总体情况说明
一、经营环境分析
在中国,沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的,这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场已经开始超过香皂市场时,仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传的主打,则明显是远远不够的。
所以在最近几年,以“除菌”概念为主打的舒肤佳份额不断降低,不是其市场工作不努力,而是深受市场萎缩之累。同时,也可以看到舒肤佳开始调整其现有的“除菌”诉求,更加强调“全面保护”的概念,以适应大众市场的心理变化。
作为一个年复合增长率依然超过15%的市场,沐
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