基于设计思想的比较优势理论.ppt

基于设计思想的比较优势理论—— 诠释竞争力、贸易发展、企业战略的全新视角 一、问题的发现 日本经济“暗中有明” 中国经济“繁荣后面的苦恼” 各国企业竞争力与收益力的显著差异 1.问题的提出 深入企业现场，重新观察产品研发、生产制造过程，找出洽当的切入口。 2.国际贸易理论的基本命题 为什么具有某种特性的产品的生产和出口向特定国家集中？ ■传统比较优势理论 ■要素禀赋理论 ■新贸易理论 ■国家竞争优势理论 二、基于设计思想的比较优势理论的 逻辑框架 2.“设计”、“设计信息” 所有的产品是事先设计的，都含有关于功能和结构的信息 产品=设计信息+载体 生产链=设计信息的循环过程 3.“设计思想”及其基本类型 设计思想： 设计者在设计产品时考虑的关于功能和结构及其相互关系的基本思想。 产品设计的基本要素 1）功能设计：产品的整体功能、功能分解 2）结构设计：产品的基本骨架、部件的基本形状、位置 关系、部件之间的结合部分（界面） ※ 换句话说，就是关于设计要素的连接方法的基本思想。 4.组织能力——基于设计信息流的考察 “创造设计信息、复写设计信息、并向客户传递设计信息的效率和品质”。 ——产品开发的组织能力； ——生产的组织能力； ——营销的组织能力 所有积累了优于其他公司的组织能力的企业共同特点：在由研发、采购、生产和销售环节所构成的整体系统中，设计信息流不间断地（没有滞留）、精确地（没有缺失）流动。 5.设计思想与组织能力的适应性 四、设计思想与中国1.中国企业的竞争力 中国企业在开放的模块产品领域迅速追赶先发国家企业 PC、DVD等 将整合型结构通过“开放的改造竞争”转化为“疑似开放结构”，以速度与成本建立竞争力 摩托车、家电等 广泛的水平分工结构 2. 中国企业的困惑——“非熟练单技能工”工业化模式 低准入壁垒——企业乱立； 产品难以差异化，陷入价格竞争——低收益贸易大国，贸易摩擦； 成功模式造就路径依赖——技术锁定效应 核心技术、核心部件的外部依赖——大量的中间品进口、高昂的专利费用； 完成了终极产品的进口替代、但尚不具备国际竞争力 知识产权制度不完备——限制高技术领域跨国公司的进入，制约国际水平分工、战略联盟。 * * 1. 基本假设： （1）某一产业中的特定产品和工程具有某种类型的“设计思想”（architecture）； （2）企业组织能力在国家间分布不平衡，这是由该国特有的历史条件所决定的（初期成功经验的路径依赖）； （3）当具有国家背景的特定的组织能力与体现在某种产品的特定的设计思想之间存在某种适应性时，此类产品在该国获得竞争优势。 （4）设计思想与组织能力随时间发生变化。 某产业产品·工程的设计思想 某国企业·业务单位的组织能力 特定国家企业在 特定产业（产品·工程）中的竞争力 （生产率、品质） 作为结果的 贸易类型 （生产份额） 作为结果的 利润率 适应性 （fit） 图 设计思想与组织能力的适应性决定国际竞争力 生产= 复写设计信息 客户 载体 载体 载体 设计 信息 设计 信息 设计 信息 设计 信息 设计 信息 载体 消费= 消费设计信息 产品开发=创造设计信息 采购= 获得载体 销售= 向客户发出设计信息 制成品= 设计信息+载体 为下一次产品开发进行市场调查 图2 生产链——设计信息的循环过程 演算 印刷 计算机 投影 投影仪 打印机 走行稳定性 舒适度 燃料消耗率 悬架装置 车身 发动机 1 模块型（例：计算机系统） 2 整合型（例：汽车） 整体功能 部件 部件 部件 产品整体 次功能 （功能要素） 构成部件 （结构要素） 功能·结构的对应关系 功能设计 结构设计 界面 界面 图 设计思想（Architecture）基本类型示意图 功能与部件的关系 无限接近一对一 功能与部件的对应关系错综复杂 多对多 “设计思想”的两种基本类型 模块型（modul) 部件或模块的界面已标准化，筹集现有部件即可组装成多种产品。 部件为专用的（特殊设计部件），界面也是专用的。 整合型(integral) 部件之间的界面非标准化，每种产品必须最优设计，且需要不断相互调整部件设计，不然无法实现产品整体性能。 部件为通用的（通用性）， 界面是通用的。 功能与部件的关系 无限接近一对一 功能与部件的对应关系错综复杂，多对多 产品11 产品22 Y1 Y2 X1 X2 产品X的规格、设计 产品Y的规格、设计 A 整合型结构 产品11 产品22 Y1 Y2 X1 X2 产品X的规格、设计 产品Y的规格、