爱奇艺行业案例分享.pptx

爱奇艺 视频营销分享; ; ;6月23日 “奇艺出品”战略 11月26日 品牌战略升级为 “爱奇艺”;提出“大苹果树模型”,以IP为核心，技术产品为躯干，视频内容为叶，游戏、门票销售等服务为果实。 围绕IP的深度挖掘，IP的价值能够得到充分发挥，不仅提供视频内容观看，还可以拓展IP的周边，如电影，动漫，游戏等，形成更长的价值链，能够获取更多收益，类似于好莱坞模式。而爱奇艺的会员运营策略也与企业的整体策略息息相关。 IP;爱奇艺移动端·核心指标行业领先;Source：艾瑞 mUserTracker，2017.6;爱奇艺OTT端;2015年10月14日 爱奇艺VIP会员品牌全面升级 杨洋、Angelababy、黄渤 成为爱奇艺VIP会员品牌代言人 诠释爱奇艺VIP会员核心理念; 成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度 高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点 高消费人群：个人收入在6000元以上近4成，属于高消费人群;;2017年，爱奇艺自制大剧迎来爆发式增长;爱奇艺18年重点推荐剧目;《中国有嘻哈》;定级; ;;;;;;精准广告—一搜百映;一搜百映;;互动性广告 网友看广告的同时完成线上代金券领取及试驾申请;品牌推广期间，投放云交互贴片广告，网友在线答题后即有机会参与抽奖。抽奖页面后直接进入预约页面，直接促进新车A卡收集。;互动贴片;;;追星族;追星族—美图美拍;;;;最贴合剧情的创意广告;原创贴产品优势;;;《好先生》植入——“困了累了来瓶东鹏特饮”;广告案例-汽车客户比速T5 创可贴;;什么是大头贴;东风日产投放策略： 主投贴片（热剧定投） +节点事件营销+ 《心理罪》车型植入 合作量级：全年五千万以上 全年合作大剧： 《中国式关系》、《美人为馅》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《老九门》、《画江湖之不良人》； 综艺类：《梦想的声音》、《春晚直播》等节日项目贴片合作、《跑男》等;宝沃汽车投放策略： 重点热剧贴片定投+一搜百映 全年重点投放大剧： 《欢乐颂2》;;;;20 15