[精]第十四广告效果测定.pptVIP

第一节 广告测定的概念和特色;一、广告效果;二、广告效果的特性;;2、测定的 方法;第二节 广告测定的测定方法;广告效果的基本测定方法 ;一、广告传播效果测定 主要的传播效果测定方法 1、广告作品效果测定 实验室测定法 意见评定法 评分法 实地访问调查法;广告评分表（例）;2、广告媒体效果测定 印刷媒体的测定方法（认知测定法） 注目率 阅读率 精读率 阅读效率 电子媒体的测定方法 日记法 记忆式调查法 电话调查法 机械调查法;电话调查法 通过打电话访问被调查者收看电视的情况 电话调查包括普通人员访问和计算机辅助电话访问两种形式 电话调查法在非连续性收视率调查中应用广泛，尤其是针对专门的节目或特定的节目 限制： 电话的普及率 回忆误差 机械调查法 利用一些电子装置来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。 主要是安装在样本户家庭电视机上的一种自动记录电视是否打开，收看哪个频道的仪器。 机械调查法在中国的运用： AC尼尔森公司1996年首先在上海采用了自动记录仪。 央视－索福瑞媒介研究公司是目前中国规模最大的收视率调查专业公司。;媒体最新的广告消费指数调查法;4、广告心理效果测定 测定方法的理论广告心理效果测定 DAGMAR理论－1961年，Russell.H.Colley 根据这个理论，广告效果测定可以分为四个阶段： 知名（Awareness） 理