汽车市场调研分析报告.docxVIP

汽车市场调研汇报 一、市场概述 ?? ??宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额深入扩大，其它品牌受其影响市场关注份额有所降低，奥迪在本月上升较为显著。 ?? ??厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军两大热门厂商，但本月一汽奥迪快速拉开了和华晨宝马差距，以较为显著优势取胜。 ?? ??3.0L排量和2.5L排量中大型车市场关注份额有所回落，本月累计所占市场份额不足五成，宝马5系仍然是最受消费者关注车系。 ?? ??消费者关注度集中在采取三厢车车体结构和配置了AT（自动变速器）中大型车身上，在各自领域全部有很高市场关注份额。 二、研究基础情况 （一）研究目标及内容 1、了解消费者对汽车消费现实状况及汽车市场消费特点 （1）、经过调研了解消费者在购置汽车时所考虑原因价格配置颜色等 （2）、了解市场上汽车竞争对手实力、市场拥有率及售后服务情况明确自己在市场中地位 （3）、了解消费者购置汽车时所考虑宏观环境（经济发展程度及国家政策） 2、研究汽车消费者消费心理动机及其消费行为特点 （1）、了解其购置汽车目标及了解汽车路径 （2）、消费者在购置汽车时购置能力和收入、教育程度、生活方法和品牌忠诚度等关系 3、了解消费者对企业生产汽车接收程度 （1）、对企业新产品接收程度 （2）、被访者对汽车方面提出要求和意见 （二）、调研进行情况 此次汽车市场调研历时十天（20XX、6、20——20X