奥迪a8新品百上市公关案例.pptVIP

奥迪A8新品上市公关案例 奥迪A8新品上市公关案例奥迪A8新品上市公关案例项目背景奥迪公司计划2001年向中国市场推出奥迪A8轿车 在豪华轿车市场，品牌知名度是几大厂商主要竞争手段 此项目选定三个城市实施：北京、上海、广州 别让一成不变的生活，腐蚀生命的热力，试着吃半饱花一半，使用比平时少一半的资源。试试看即使有样东西不够用了，是否能够找到替代品，既可以发挥创意，也能为环保尽一份心力。 项目背景 奥迪公司计划2001年向中国市场推出奥迪A8轿车 在豪华轿车市场，品牌知名度是几大厂商主要竞争手段 此项目选定三个城市实施：北京、上海、广州 SWOT分析： S 奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中技术最先进的最高档旗舰产品 自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车 W 奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵 中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但在国际市场上它已不是一款新车型了 O 在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小 T 竞争非常激烈 Audi、Merceds-Benz、BMW、Volvo等国际知名品牌分割豪华车市场 中国的专业记者对汽车技术仍需要一个学习过程，而且刚刚开始接触试驾驶活动 项目调查 媒体调研 对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行电话采访，具体了解以下问题： 记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形