2019中国电子竞技行业研究分析报告.pdf

2019年 中国电子竞技行业研究报告 研究背景 电子竞技亚运会夺冠、中国电竞俱乐部获得英雄联盟S8全 球总决赛冠军，过去的一年发生诸多令整个业界欢腾的事 件。而这些具有重大影响的新闻提升了社会整体对于电子 竞技的正面认知。另一方面，中国电竞市场的主场化正在 重塑整个电子竞技产业链，行业整体将会迎来重大变化。 2 摘要 市场：中国电竞市场的未来增长主要来自电竞生态市场，预计在2020年时中国电竞 生态将占据27.8%的中国电竞市场份额，达到375亿。 商业：电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。英雄联盟职业联赛（LPL）与耐 克中国（耐克）开启长期、深度的合作 ，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探 索方向。 资本：电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。大 量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、 专业化。 游戏：MOBA类游戏仍旧风靡市场，伴随着有新的类绝地求生游戏出现在市场上。 赛事：电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长。预计在2020年时中国电竞市场 用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。 电竞概念定义 电竞概念定义 概念 同屏PvP 大型规模赛事 核心电竞游戏 √ √ 泛电竞游戏 √ 电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。 电子竞技用户：指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次 狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电 竞游戏直播。 注释：中国电竞行业研究报告以研究核心电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛电竞游戏或相关产业。 电子竞技行业概况 1 电子竞技行业发展特点及趋势 2 电子竞技生态未来发展趋势 3 电子竞技用户分析 4 电子竞技行业竞争及企业分析 5 5 中国电竞行业发展趋势图 俱乐部夺冠引起广泛关注 中国电竞行业发展趋势 • LPL持续推动联盟化改革，多 • 电竞游戏网游化 《星际争霸 •WCG停办，第一届LPL开幕 个城市落地俱乐部场馆 •第一批电竞游戏进入中国 2》、 《英雄联盟》登陆中国 •直播平台进入电竞市场，助力电 • 中国亚运会电