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2018-2019 双十一消费大数据分析报告 市场调研公司尼尔森发布《 2019 双十一营销热点调研报告》。大 数据报告详细展示了中国城镇网民对待双 11 的态度及购物计划。 报告称， 中国消费者今年有九成计划参与双十一购物， 其中六成与 2019 年相比增加了预算 ;今年双十一消费更具有计划性， 平均预算 1719 元，较去年小幅上涨。 《报告》显示，近年来各大电商节促销的火热造势，参与者越来越 多，网民对各电商购物节有着较高的认知，其中双 11、双 12 以 83% 的认知度排在第一位。淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑，美团和百 度糯米等生活服务类电商优势显现。 《报告》表明，折扣和促销仍是双 11 活动的原动力， 6 成以上的 消费者参与双 11 是为了需求打折和促销，近 5 成是用来囤货， 3 成是 为了尝试新鲜。 90% 以上的消费者会把自己想要购买的商品提前放入电商的购物 车中，并且主要计划购买的是服装鞋帽 /生活用品 /护肤洗护品 / 包装食品 和数码产品，与去年购买品类情况基本一致。 其中，热点类购买主要在手机端完成， 手机成为不可或缺的网购渠 道。 双十一消费更有计划，平均预算 1719 元，近 6 成消费者增加了预 算。本次双十一超过八成消费者打算给自己买，给父母和伴侣买的居次 位。 60% 以上的消费者表示肯定或者可能在双 11 跨境网购，其中 2635 岁的年轻群体意愿更强。 在调研中，有超过 7 成的人最近半年内都有过海外购买经历，有 83% 的人存在海外购物需求， 虽然电商网站的海淘频道在所有渠道中占 比最高，但依然被代购、亲友代买、旅游购买等分流了近一半的业务机 会。 健康、智能类商品在双 11 期间的销售额大幅增长， 2019 年双 11 期间的销售额同比增幅超过 500% ，更多的消费者选择在双 11 期间完 成此类商品的购买， 其中华北、华东以及西南区域的用户更爱购买健康 生活产品。净化器、净水器等健康需求在购物节中得到释放。 70 后、 80 后作为崛起的中产阶级主要构成，更追求前沿、时尚的科技体验， 并能接受新兴产品合理程度的溢价，成为智能家居的主要消费人群。网 络购物节发展至今， 用户的消费行为日渐理性，更加重视好物低价和服 务质量， 品牌品质兼具的商品成为消费主流。 同时用户也更加重视购物 的必要性，减少冲动消费，实现按需购买。报告最后指出，网络购物节 的未来发展趋势， 一方面从商品销售到物流、 售后的服务链条的愈加完 善，用户消费体验将会更为流畅、 贴心。另一方面，人工智能及大数据、 VR/AR 等新技术的支持将会帮助用户在网络购物节过程中更好地选择 和体验商品，做出更为理性的决策。 范文二 双 11 无疑是一年之中，电商购物狂欢的高峰，从预热到返场，打 响了电商平台热闹的持久战。时间飞逝，又到了一年中的最后一个月， 不知在刚刚过去的 11 月中，天猫、京东平台上的卫浴产品到底卖得如 何?今天理家城小编就为大家整理出 2016 年 11 月天猫、 京东平台的卫 浴数据分析报告，以及各大子品类产品的销量情况。 天猫主战场 4 项基础数据轻微下滑