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PAGE1 / NUMPAGES1 《国际市场营销》 第九章 国际市场营销的促销策略课后练习 一、 单项选择题 共 2 题 1、 在产品生命周期的（　　）阶段上，要继续发挥广告和公共宣传的作用，而减少促销活动。 A . 导入 B . 成熟 C . 成长 D . 衰退 参考答案：C 2、 影响国际广告决策最重要的因素是（　　）。 A . 各国的文化差异 B . 各国的环境因素 C . 各国的经济实力 D . 各国的军事实力 参考答案：B 二、 多项选择题 共 2 题 1、 关于广告的特点，下列说法正确的是（　　）。 A . 广告以盈利为最终目的 B . 广告是要收取费用的 C . 广告是非人员的商品推销活动 D . 广告是说服的艺术 E . 广告是被管理的信息传播活动 参考答案：ABCDE 2、 企业在选择国际广告媒介时，通常要考虑的因素有（　　）。 A . 目标沟通对象的媒介习惯 B . 产品特性 C . 媒介可获性 D . 信息类型 E . 媒介覆盖面和媒介成本 参考答案：ABCDE 三、 判断题 共 3 题 1、 美国的“安利”主要的销售方式是直销。（? ? ? ） 对 错 参考答案： 正确 2、 文化对消费者行为的影响可分为三个具体过程：文化作用力、文化传递信息、消费者决策。（? ? ? ） 对 错 参考答案： 正确 3、 社会环境包括东道国的风俗习惯、宗教信仰、价值观、审美观及心理因素等。（? ? ? ） 对 错 参考答案： 正确 四、 简答题 共 1 题 1、 简述国际促销战略的制定的步骤。 参考答案：（1）按国家市场决定促销组合，即广告、人员推销、营业推广和公共关系的配合；（2）决定世界范围的标准化程度；（3）设计有效的沟通；（4）设计有效的沟通媒介；（5）建立必要的控制体系，以便达到世界范围的市场营销目标。