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质量为珍奥赢得先机
2005年 11月 9 日的《环球时报》刊登的一则消息说,据中国企业权威调查机构 的跟踪统计,中国民营企业平均寿命仅为 3 年半。调查还得出这样的结论: “不 考虑企业长期利益的基础, 不注重产品质量开发和品牌开发, 而着重于价格竞争, 一味追求短线赢利,这使得中国民营企业的寿命大大缩短。 ”
可见,质量是企业生命的源泉, 是支撑企业不断发展壮大的动力, 也是企业 发展的一个永恒主题。 中国的民营企业尚且如此, 而对于夹缝中生存的民营保健 品企业来说,原本就被一些人另眼看待, 加之后天许多企业的产品开发急功近利、 信誉欠佳、销售经营无序竞争,使得保健品企业生存的土壤更是雪上加霜, “流 星雨”也成了保健品企业的代名词。要甩掉保健品行业“你方唱罢我登场,各领 风骚三五年”的黑帽子,产品质量无疑是品牌之魂。
而黄海之滨的大连珍奥集团卧薪尝胆, 凤凰涅磐,不但打破了民营保健品企 业生存寿命的纪录,而且自 1996 年公司成立,十年磨成一利剑,用质量决胜市 场,以实力铸就品牌,最终迈向了今天保健品行业乃至中国健康产业的高峰。
质量——为珍奥赢得先机
或许你很少在电视上看到珍奥集团打的产品广告, 但你却能在社会众多公益 活动中看到珍奥的身影; 或许你认为现在的企业要想获得一些荣誉都能通过钱来 买到,但你却不知道珍奥获得的种种殊荣不但拿钱都买不到, 反而从市到省、 到 国家,都会因为企业和产品取得的种种荣誉, 或是给予专项资金支持, 或是给予 众多优惠政策; 或许你觉得保健产品没什么吸引人眼球的地方, 尚不足以让你动 心,但珍奥产品却因为其卓越品质, 不但得到省市领导的推崇, 而且迄今为止已 有 11 位诺贝尔奖科学家慕名而来,对珍奥企业和产品赞许有佳;或许你一直对 保健品持不信任的态度, 但当你通过遍布全国、 星罗棋布的珍奥服务站, 对珍奥 企业、产品、服务等方方面面进行了深入了解之后,你会从冷淡变成好奇,从好 奇变成认可,从认可变成佩服。
走过风雨十年的珍奥集团, 已成为大连市、 辽宁省, 乃至国家科技部确认的 标志性高新技术企业。 他们的系列产品——珍奥核酸, 已经成为国内外畅销不衰 的保健产品,在国内市场同类产品份额中占到 85%以上,同时销往美国、 日本等 20 多个国家和地区。在国家统计局每年年终公布的上一年度全国工业重点行业 效益十佳企业当中,珍奥在营养、保健食品制造业的排名从 2003年度第 4 位,
上升到 2004年度第 3位(前 2位系港资和外资企业) 。在市场竞争空前激烈的今 天,稍不留神就会被挤进万丈深渊,珍奥缘何走得如此之稳健?
笔者经过采访得出的答案是:质量,为珍奥赢得了先机。
可信的金色品牌
珍奥 ——“中国驰名商标”
2006年 1月 5日,据国家工商行政管理部门在其官方网站上公布的《商标
局在案件中认定 87 件驰名商标》显示:珍奥已获中国驰名商标荣誉。
中国驰名商标的认定是一个极其复杂的过程, 需考察申请企业的资质、 经营 指标、品牌被公众的知晓程度、 该商标的被侵权情况、 使用该商标的产品品质及 历史记录等多方面因素, 最后,经国家工商总局审核认定。 企业能获得驰名商标, 是对其各项指标的全方位认可, 更何况是在纷繁复杂保健品行业, 能获封“中国 驰名商标”的企业就更加屈指可数。
珍奥核酸 ——“中国出口名牌产品”
药品、保健品最难通过的世界关卡,是美国的 FDA (食品、药品管理局) 和日本的厚生省(卫生部) 。然而,珍奥核酸产品却经过多批次抽检和全检,很 快通过了美国 FDA 独立通关检验,珍奥公司也由此于 2003年 11月5日取得了 美国 FDA 注册资格。此前,珍奥核酸产品也取得了日本厚生省的通关检验。这 是珍奥核酸产品以其安全性、 显著的有效性、 全面达标的优秀品质, 通过了当今 世界上最高的两道高门坎, 这表明珍奥核酸如今已经拿到了通行世界的绿卡。 由 此,珍奥核酸的出口逐年上升, 其产品在国际上的良好质量信誉和快速增长的销 售势头,使珍奥核酸在 2005年 1 月被国家商务部评为 “中国出口名牌产品” ,成 为保健产品中唯一获此殊荣的品牌。
中国驰名商标与中国出口名牌、 中国名牌一同被誉为国内授予企业的最有份 量的三项荣誉,而珍奥集团已获其中两项,目前正在向中国名牌发起冲击。
珍奥核酸 ——“ 3?15”标志产品
2006年 2月 10 日,中国消费者协会副秘书长董京生第二次来到大连珍奥集 团,向珍奥宣布:中国消费者协会继续授予珍奥核酸系列产品“ 3?15 标志”使 用权。因为在中消协许可的企业使用“ 3?15”标志的两年中间,珍奥集团在和消 费者组织合作、维护消费者权益、保护企业商业信誉等方面做出了表率,与“ 3 ?15 标志”产品这一荣誉名副其实。
其实,早在
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