媒介策划 文字策划实训范例 201700304012袁洋.docx

风生水起的短视频 1 一、传统广告型 1、冠名 冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域，品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。 基于超强流量，再加上冠名带来的多频次的品牌露出，更易为自己在社媒中带来大量曝光，同时提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。 2、植入广告 依托于短视频达人的高人气，以植入形式，如贴片广告、播主口播同样也可以使品牌获得更好曝光。这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。 视频任务效果计费分发平台推出以来， 这种可以帮助广告主将产品或者品牌的图 片、视频创意，以视频贴片广告的形式分 发至社交媒体的方式，具有快速增加广告 曝光量，具有起投门槛低、性价比高等优 势。 2 二、短视频交互活动型 1、互动营销 互动营销通常是品牌方发起某一活动， 借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力， 带动粉丝参与，并由此可能引发一场覆盖 全网的短视频传播风暴。 短视频传播视觉化优势让整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极易形成爆点，感染到目标人群。 2、线下活动 邀请网红出席品牌方的线下活动，除 了大家所熟知的对活动进行现场直播以外， 针对直播内容或者线下活动的其他精彩内 容，进行内容剪辑，形成一段精彩的短视 频在线上进行二次传播，也是短视频目前 常用的一种玩法。 “器官化”的手机 随着智能手机终端的普及，手机是我们每个人消耗时间最多的东西，早上起床的第一件事情就是摸手机，晚上躺在床上还在玩手机，手机俨然已经成为我们的一个重要身体器官，24小时全天候伴随着我们， 同时也是消耗我们每个人宝贵的时间，我们都在手机上做什么呢？ 风生水起的“短视频” 号称宇宙第一APP的微信，当仁不让稳坐用户量和使用时间的头把交椅，当然随着微信的开放，应用场景也越来越多，已经从核心的社交功能演进为工作场景、支付场景、美食、出行等生活的方方面面，我们用微信聊天、用微信支付、用微信打车、用微信传送文件、开视频会议、用微信订火车票、订酒店等等 那么除了微信，我们普通人用的最 多的又是什么APP呢，“短视频”可以说是 近两年迅速长大的一个新物种，有大家熟知的第一梯队：快手、抖音、西瓜，还有新秀百度的“全民小视频”、腾讯的“微视”、 “YOO”，三巨头BAT只有阿里没有杀入短视频领域了，当下，短视频可谓是风起云涌， 热闹非凡。 “短视频”为什么这么火？ 内容创作门槛低短视频内容创作较为容易、更为碎片化。相对于一般的视频创作来说， 短视频因为时间少，几十秒的一个小生活 片段、一个小技能、一个臭美POS都可以上传，对于内容创作者而言，参与近乎零 门槛，人人可以玩，当然要做成大号，内 容还是需要认真构思打磨的，但这不影响 草根创作的的参与热情。 内容平民化，贴合草根生活短视频小而美的特点，内容贴近草根生活，就是记录生活中的琐碎片段，观者有代入感，有些内容感同身受，普通大众都愿意利用碎片时间去随意观看。 视频虽“短”，但粘性强“短视频”不同 于长视频甚至是专业的记录视频，小视频 在时间上比较的短小，有的一般都在15秒， 甚至10秒。这样的时间里展现的短小的视 频，一般人浏览不会产生视觉疲劳，一个 视频十几秒就过了，可以快速进入下一个 新的视频里去。在以快节奏阅读的时代里， 这种形式是比较让人接受，受到欢迎的。 视频虽“短”，但有一定粘性，人们会不 自觉的滑动屏幕长时间浏览。 易于分享传播普通草根自己创作一个视频后，炫耀和刷存在感的心理驱动下会主动分享给社交工具，非常易于传播分享。 平台奖励机制作为自媒体的一种形式， “短视频”平台为了吸引普罗大众全民参与内容创作，除了零门槛的创作参与门槛外，一般都还设置了奖励机制，在奖励的驱动下，更多的人参与进来，其中不乏优秀的内容创作者获取了丰厚的奖励，对整个行业树立了较好的带头示范作用。 再来说说抖音 要说抖音上最火的，那绝对不是人，而是 两只猫：二豆和瓜子。同为美女，二豆妈 就从来没有露过脸，而是用独特的配音和 剧情创意，把两只猫包装的让所有人都以 为它们真的会说话，小编以前并不喜欢猫， 看完之后都被圈粉，从而喜欢上了猫，由 此可见这两只猫的魔性之大。 同样的，萌宠也是抖音上容易火的一个题材，比如二豆这类的宠物配音啦，还有宠物吃东西啦，甚至连二哈拆家，只要你拍的到位，一样会有很多人喜欢。 那要是也没有萌宠呢？那就要真正的用到了创意了，毕竟主人没颜值，宠物没颜值的还想火，只能开动大脑了，这里小编给大家举几个创意型的套路： 传递正能量：不管什么时候，在一个正常 的社会里，正能量永远都是会受到大家欢 迎的，传递一些正能量，或感人或温馨的， 总会受到大家的喜欢。 搞笑段子：搞笑类的东西一直以来都是一些视频创作者创作的主题，毕竟没谁喜欢不开心，但是切记不