青岛世博园营销策划方案86p培训讲学.ppt

青岛世博园营销策划方案86p;[2014世界园艺博览会旅游市场分析];（一）青岛近3年旅游人数及收入分析 青岛2011年旅游总人数5071.75万，其中，国内旅游人数为4956.1万，入境旅游人数为1156391人。旅游总收入为681.4亿元，人均1343.5元。其中国内旅游收入637.3亿元，人均1285.9元。入境外汇收入为68933万美元，人均596.1美元。 2.青岛2012年旅游总人数5717.51万，其中，国内旅游人数为5590.50万，入境旅游人数为1270113人。旅游总收入为807.58亿元，人均1412.5元。其中国内旅游收入755.51亿元，人均1351.4元。入境外汇收入???82459.47万美元，人均649.2美元。 3.青岛2013年旅游总人数6289.59万，其中，国内旅游人数为6161.31万，入境旅游人数为1282814人。旅游总收入为937.19亿元，人均1490元。其中国内旅游收入886.07亿元，人均1438元。入境外汇收入为82541.9万美元，人均643.4美元。;（二）青岛旅游客群来源地分析 1.国内游客分布情况 青岛市国内游客客源市场处于稳定状态。其核心客源市场主要集中于山东省内及青岛周边地区，占全部来青国内游客比重达38.7%。散客和双休日出游者比例较高、自流量大、自然增长较快，具有滞留时间较短、较少依赖旅行社、旅游花费较少的特点。 一级客源市场，主要分布于长江三角洲、珠江三角洲地区和环渤海经济圈的大中城市客源，主要集中于上海、北京、天津等大城市及周边地区、辽东半岛、长江三角洲、江苏等省市，其总比例占青岛国内游客总量的51.55%。游客特点：散客旅游占较高比例，公务商务客人较多。此外，珠江三角洲地区团队北上的游客有上升的趋势，具有一定的发展潜力。团队旅游者的比例（21.79%）和消费水平（人均花费1102.36元）居于所有来青岛的国内游客首位，是国内游客的高端市场。 二级客源市场，主要分布与华南、华中、西北、西南地区的大中城市，主要集中在豫、陕、晋、冀等中西部地区，占青岛国内游客总量的13.66%，游客主要以观光和团体游客为主，消费水平总体较低，停留天数较短。(以上数据来源于《青岛旅游客源市场时空结构定量探析》) ;（一）崂山景区 ?1.客流量 2011年，崂山景区共接待游园人数215万人次，实现营业收入1.45亿元。 2012年，崂山景区共接待游园人数230万人次，实现营业收入1.54亿元。 2013年，崂山景区共接待游园人数250万人次，实现营业收入2.25亿元。 2.客源分析 崂山景区作为青岛市的重要旅游景区，吸引了全国各地的游客入园参观，其中自驾游游客居多。2013年十一期间，每天都有4000辆私家车进入大河东停车场。其中省外车辆占约0%-30%，北京、天津、河北车辆较多，还有四川、新疆等较远地区自驾车，省内车辆以潍坊、烟台、东营、聊城为主。北线主要以外地游客为主，北九水线主要以背包客为主。老年人会占10%左右，中青年占70%左右，少年占20%左右。 （二） 海底世界 1.客流量 2011年，青岛海底世界景区共接待游园人数200万人次，实现营业收入2.2亿元。 2012年，青岛海底世界景区共接待游园人数210万人次，实现营业收入2.52亿元。 2013年，青岛海底世界景区共接待游客220万人次，实现营业收入2.64亿元。 2.客源分析 青岛海底世界景区多数客源来自内陆地区，以旅游社加点形式推荐给游客。由于票价较高，很少会有旅游性将此景点列为必游行程。游客年龄段以中老年居多，常规旅游团中，夏令营团安排参观此景点的居多，年龄多以初中及小学生为主。 （三）极地海洋世界 1.客流量 2011年，极地海洋世界景区共接待游园人数170万人次，实现营业收入1.2亿元。 2012年，极地海洋世界景区共接待游园人数190万人次，实现营业收入1.6亿元。 2013年，极地海洋世界景区共接待游客220万人次，实现营业收入2.4亿元。(2013年营业收入的快速增长的原因为客单价由87元/人增加至99元/人) 2.客源分析 省内市场游客占总人数的35%，一级市场人数占总人数的45%，二级市场占总人数的20%. （四）方特 2013年方特的游客数量约为200万，游客以青年、中年及儿童为主。其中学生比例约为75%，大部分中年人多以陪伴孩子为目的。 据了解，方特梦幻王国游客组成以省内游客为主，占到八成以上，外省自驾游客、来青度假旅游游客所占比例也在逐步提升。;[2014世界园艺博览会文化活动概述];2014青岛世园会文化活动概述;[2014世界园艺博览会文化活动分析];2014年青岛世界园艺博览会文化活动业态规划 演出类 1）舞台演出 2）行为艺术 3）花车巡游;2014青岛世园会