某产品上市广告计划.pdf

施露蝶产品上市广告计划 北京慧聪广告公司 一九九九年 七月 市场分析及预测 • 中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 • 开放程度越来越高 • 人口方面-中国的城镇适龄人口（22-45岁）达2.3 亿-庞大的消费群体。 • 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全，有效的 避孕措施。 • ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此，施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市 场机会。 广告战略 品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象： 亲近， 可信， 女人味道。 广告战略 • 全方位，立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传 攻势 广告战役组合 • 电视广告- 30秒/15秒 • 报刊，杂志广告 - 整版/半版/通栏 • 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 • 电台广告 • 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗... • 公关活动 • 促销活动 广告目标 • 迅速建立广泛的品牌 知名度以帮助产品顺 利进入市场 • 树立施露蝶关爱女性 健康，关注女性生 活的品牌形象。 创意策略 • 统一的品牌形象代言人 • 亲切感人的沟通方式以达成与女性 情感上的交流，从而培养她们对品 牌/产品的长期忠诚度 广告预算 30，000，000元 （99年8月 - 2000年3月） 预算地区分配 预算地区分配 西北 西南 6% 9% 全国 华南 34% 14% 华东 8% 华中 东北 华北 北京 6% 10% 5% 8% 媒体预算分配 媒体预算分配 户外 10% 电波 43% 印刷 47% 电波媒体预算分配 电波媒体预算分配 广播 5% 电视 95% 印刷媒体预算分配 印刷媒体预算分配 杂志 26%