bobo_品牌活动20140909-V4提案E.pdf

bobo 2014年品牌活动策划方案 在之前的提案中，我们达成以下共识： • 我们的品牌主张为“喝彩成长每一步” • 以“亲吻行动”作为bobo标志性以及代表性的活动 • 2014年传播主题为“喝彩成长每一步” ；活动主题为“为成长bo一个” 我们的挑战 • 如何令“亲吻行动”体现bobo的品牌主张，并将其升华为品牌标识行动？ • 如何将庞杂的“ 自然养育理念”融入品牌活动，并清晰地传递给消费者？ Challenge 如何令“亲吻行动”体现bobo的品牌主张，并将其升华为品牌标识行动？ Solution bobo亲吻行动 内涵—— 清晰定义“亲吻行动” ，赋予其bobo的品牌主张内涵； 视觉——创造独一无二的、与品牌相关联的视觉识别符号ICON/KV； 传 —— 多平台投放传 ，借势明星效应，令消费者对其构成深刻印象。 “亲吻行动” 内涵演绎 宝贝 妈妈知道 从你来到世界的那一刻起 每一天 你都在努力 也许你会和别人有所不同 也许你会让妈妈措手不及 但成长总是会向前的 宝贝 你慢慢来 妈妈看得见你的好奇 更看得见你的努力 总有一天 你学会了微笑 学会了站立 学会了自己吃饭喝水 给你一个大大的吻 宝贝 你可知道 亲亲，我的宝贝！ 你每一个小小的进步 都让妈妈无比自豪和欣喜 你就像个小英雄 妈妈怎能不为你喝彩鼓励！ “亲吻行动” 内涵演绎 亲吻行动 为成长bo 一个 2014年bobo在全国范围内发起“亲吻行动” ， bobo支持并赞扬妈妈们帮助和鼓舞宝宝开启自 己的成长力，成为成长小英雄，号召妈妈们用 你的一个吻代表一次肯定 亲吻的方式喝彩宝宝成长每一步！ 你的一个吻承诺一种信赖 你的一个吻换他一个微笑 你的一个吻印迹一份关爱 “亲吻行动”视觉演绎 bobo 亲吻行动 发生在妈宝之间 +品牌专色 亲密、愉悦 +品牌调性 温馨、庆贺 +品牌图像延展性 “亲吻行动”视觉演绎 唇印 为成长bo一个 bo 活泼的品牌调性 品牌专色 品牌风格 KV Challenge 如何将庞杂的“ 自然养育理念”融入品牌活动，并清晰地传递给消费者？ Solution 自然养育理念 视觉化——提炼核心要素，将其符号化，视觉化，使其更利于传播和记忆； 娱乐化——利用漫画、卡通人物角色设定等轻松娱乐的方式传递信息，让妈妈们 更乐于接受。 “ 自然养育理念”视觉化 外交小英雄 美食小英雄 探索小英雄 运动小英雄 独立小英雄 他有交流成长力， 他有进食成长力， 他有感知成长力， 他有活动成长力， 他有生活成长力， 总爱与他人沟通， 小小的他能吃又爱吃， 对万物都充满好奇， 一刻