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活动策划提案
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活动策划提案
通 知
福田欧曼营销市管知字 [2004]第021号
类别:□报告 □申请 □通报 ■通知 □纪要 □计划
会签部门
各分公司:
为在一季度促销中全面贯彻“可控制的过程,保证可控制的目标”的理念,要求各分公司根据《04年一季度福田欧曼促销计划书》,考虑各自分公司的实际情况,把促销计划转化成分公司一季度促销实施计划。具体计划模板附后。
请各分公司经理务必于2月5日前报批市场管理部。若完成质量差或不按时提报者给予分公司500元负激励。
福田欧曼营销公司
2004年1月31日
批示:
批准
审核
拟文
曾勇
徐向明
彭泽良
主送:欧曼营销公司各分公司
抄报:
抄送:
批准时间:2004年1月31日 发放时间:2004年1月31日
福田欧曼××分公司04年一季度
促销实施计划
福田欧曼营销公司
××分公司
2003年2月5日
福田欧曼××分公司04年一季度促销实施计划
一. 活动时限:2004年2月1日-3月31日
二. 活动目标:
1.分平台销售目标:
产品系列
2月
3月
占有率
雄狮I号
雄狮Ⅱ号
欧曼先锋
欧曼奇兵
合计
2. 分销网络调整计划
项目
项目细分
计 划
调整计划
经销商
一级网点
调整 家,开发 家。
二级网点
调整 家,开发 家。
EI建设计划
终端现场规范
根据公司已有模板严格规范
区域代理制推行
先锋网络拟订区域代理
拟订区域代理商 家。
五.促销与传播组合计划:
1.2-3月份经销商报纸广告:
见市场管理部《经销商报纸广告操作规范》(刻录光盘)。
2.实物巡展:
2月份××分公司实物巡展计划
分公司
主办经销商
时间
巡展路线
巡展样车型及数量
费用
参与配套商
备注
3月份××分公司实物巡展计划
分公司
主办经销商
时间
巡展路线
巡展样车型及数量
费用
参与配套商
备注
3.专项推广会
分公司
地点
人数
时间
参会领导
参会
供应商
展示样车
费用
备注
珀金斯
按推广会模式制订计划报批后执行
珀金斯
4.区域性小型推广会:
[1] 各分公司按固有模板制订计划报批
[2] 礼品:欧曼夹克衫
[3] 费用:省会城市3000元;一般城市2000元。此项费用欧曼营销公司不承担,全部由供应商或经销商承担,由先锋销售部负责调度与协调。
分公司
地点
人数
时间
参会领导
供应商/经销商赞 助
展示样车
备注
制订计划报批后执行
5.《欧曼星光灿烂》“金点子”有奖征文活动:
组长: (分公司经理)
成员: (联系电话: )
要求定期保持于市场管理部文化营销主管游月保持联系,定期定量供稿。
6.“看欧曼工厂,游北京长城”活动:
××分公司
计划人数
分配原则
以雄狮为主
2月18日
3月5日
3月11日
3月19日
以先锋为主
2月25日
3月25日
六.监控与考评:
监控指标:旬度报告,严格监控严格考核。
序号
项目
执行人
监督人
责任人
完成时间
汇报完成时间
考核标准
执行和兑现由监控与考评小组负责落实。
福田欧曼××分公司
2004年2月5日
注意事项
以下内容请自行查看,是需要注意的一些地方
作为文档额外部分,资料整理自网络,如有侵权,请联系作者删除
如何写好一个项目策划方案?需要注意哪些方面?
方案要素及开展
1、策划前,把自己的目标先写清楚。这个目标包括了很多因素:总体目标,各阶段的分级目标,用户的目标等。
(值得一提的是要想更清晰的把各项目标设立好,就必须清楚自己的产品定位,确定产品的优势和卖点,垂直用户)
2、目标和受众用户确认之后,就是活动的各个细节。包括活动的方案,设计,流程,活动的形式和策略,时间,地点,宣传推广渠道的选择,平台的选择,奖品的设置,活动排期分工表,计划表等,具体的分线上和线下,重点不同
3、之后就是根据制定的方案把所需要提前准备好的东西都准备好,比如活动物料的采购,按照之前选好的媒体,去提前沟通好各项合作细节,需要什么部门协作,需要提前和谁沟通好。
4、把这些东西准备好了之后,就是风险评估和控制,应急方案和备选方案的制定,预期效果。做这些的目的就是尽量要让活动进行的方向朝着我们设想的方向来,不脱离方案。
5、按照方案执行之后,后期用户的维护和活动的复盘优化,活动带来的用户是一定要维护好的,这样才能尽可能的把活动带来的效益最大化,即使不能转化,也可以当做潜在用户。然后是活动的复盘优化
基本因素准备好了之后,是活动需要注意的细节和技巧,活动和别人的区别就是在细节部分。
注意事项
1、在制定方案的时候,从用户的角度去换位思考,
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