社交网站的盈利模式分析.doc

本科毕业设计（论文） 题　　目：社交网站的盈利模式分析 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　　 院　　系：　　 经济与管理学院　　　　　 　 专业年级：　　 2007132 　　　 学生姓名：　　 　学号：　　　　 指导教师：　　 　 　　　　　　 2011 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 1． 社交网站及其发展现状 4 1.1 社交网站的界定及理论来源 4 1.1.1 社交网站的界定 4 1.1.2 社交网站的定义 4 1.1.3 社交网站的核心竞争机制 5 1．2社交网站发展现状 6 1.2.1国外社交服务网站 6 1.2.2 国内社交网站 8 2． 社交网站的传播特性与商业价值 10 2.1 社交网站的传播特性 10 2.1.1 社交网站传播要素解析 10 2.1.2 社交网站的传播特征 11 2.2 社交网站的商业价值 12 3． 社交网站的盈利对象及模式 12 3.1 社交网站的盈利对象 13 3.1.1 网络用户 13 3.1.2 商家 13 3.1.3 APP开发商 13 3.2 社交网站的盈利模式 13 3.2.1 广告盈利 13 3.2.2 会员收费 14 3.2.3 电子商务 15 3.2.4 虚拟增值服务 16 3.2.5 网页游戏 16 3.2.6 无线增值业务 18 3.2.7 数据挖掘 18 4． 社交网站的运营管理 19 4.1 社交网站的营销方式 19 4.1.1病毒式营销 20 4.1.2口碑营销 21 4.1.3 植入式营销 21 4.2 社交网站的用户管理 22 4.2.1 诚信建立 22 4.2.2 市场细分 22 4.2.3 提高用户忠诚度 23 5． 社交网站典型案例分析 23 4.1 “Facebook”的盈利模式分析 23 4.2 “开心网”、“人人网”的盈利模式分析 23 结论 25 致谢 25 参考文献 26 社交网站的盈利模式分析 摘 要：随着信息技术的飞速发展，社区技术和社区应用逐渐普及并趋于成熟，互联网正逐步跨入社区时代。社交网站经过短短五年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的Web2.0业务。然而，与其火速攀升的人气与流量相比，社交网站的盈利问题一直未能很好的解决。如何实现盈利仍是社交网站亟待解决的一个难题。本文将介绍社交网站的发展情况并根据社交网站不同于一般网站的传播特性，从多个方面对其进行解析，从而得出传播特性与盈利模式之间的内在联系。然后在运营与管理的基础上，从多个方面着重分析社交网站的盈利模式。此外，通过对“Facebook”、“开心网”、“人人网”这三个具有代表意义的典型社交网站案例进行深入分析，探究社交网站传播特性及盈利模式的一般规律。通过文献综述法、比较研究法、案例研究法、跨学科研究法等方法综合研究社交网站的盈利模式，并对社交网站的未来发展趋势做出展望。对社交网站盈利模式进行研究，旨在进一步挖掘其盈利潜力，探索将其拥有的用户资源转化为经济效益的有效途径。 关键词：社交网站；传播特征；盈利模式 Social Networking Sites profit model analysis Abstract: With the rapid development of information technology, community technology and community applications become more popular and more mature gradually, the Internet is gradually entering the community era. After just five years developing, social networking sites has become the Web2.0 business that has the most extensive coverage of users, the greatest impact and the highest commercial value. However, compare with its rising popularity and runoff, there is still no good solution to the problem of social networking sites prof