2020YKK中国市场推广媒体策略提案.pptVIP

媒体名称 时间 广告长度 刊例价 折扣 支付单价 播出次数 总支付价格 20:00-20:40 30 秒影视贴片广告 44600 80 35680 20 713600 20:40-21:00 30 秒栏目中广告 25000 80 20000 28 560000 北京一台 20:00-20:40 5 秒标版影视贴广告 13380 80 10704 12 128448 20:30-21:20 30 秒影视贴片广告 25000 80 20000 24 480000 21:20-21:45 30 秒栏专题广告 10000 80 8000 24 192000 上海卫视 20:30-21:20 5 秒标版影视贴广告 7500 80 6000 12 72000 20:00-21:30 30 秒影视贴片广告 29520 65 19188 48 921024 凤凰卫视 20:00-21:30 5 秒标版影视贴广告 9840 65 6396 12 76752 20:00-21:00 30 秒影视贴片广告 9330 70 6531 48 313488 南京电视台 20:00-21:00 5 秒标版影视贴广告 1800 70 1260 12 15120 20:00-21:00 30 秒影视贴片广告 6000 80 4800 48 230400 武汉电视台 20:00-21:00 5 秒标版影视贴广告 1000 80 800 12 9600 CCTV-8 20:00-21:00 60 秒产品介绍广告 96000 90 86400 12 1036800 BCTV-2 20:00-21:00 60 秒产品介绍广告 9600 80 7680 12 92160 费 用 合 计 人民币 4841392.00 电视媒体费用明细 电视节目 选择依据 ? 选用时装（模特）界、娱乐界、多面明星出演 ? 邀请名人出演，例如：著名摄影师、亚太地区 知名总编 ? 选择时尚和生活型的电视节目进行赞助 ? 以介绍时尚、汽车、室内装饰、旅游、美食信 息节目为首选 ? 充分利用电视网络，包括北京、上海、哈尔滨 等 20 余个主要城市 电视节目的选择 针对以上的选择依据 , 我们对电视节目的参与赞 助形式进行了组合 , 采用冠名或赞助的形式，使 YKK 时尚品牌形象得到有效的推广 覆盖范围：北京、上海、天津、广州、南京、 重庆、哈尔滨等 20 个主要都市 节目播出时间： 2001 年 7 月 — 12 月（共 6 个月） 播出要求： 20 分钟左右的节目， 4 次 / 周 冠名凤凰卫视台《完全时尚手册》 赞助北京有线电视台《欢乐总动员》 赞助中央电视台《幸运 52 》 赞助北京生活频道《魅力 2000 》 赞助上海电视台《五星奖 —— 和成大擂台》 赞助重庆电视台《魅力二十一》 赞助武汉电视台《音乐百分百》 播出计划 YKK 中国市场推广媒体策略提案 目 录 一、广告推广目的 二、受众分析 三、推广目标 四、市场推广策略 TV 广告 电视节目 杂志广告 车身广告 要让中国普通的百姓就像知道牛仔裤是品质和结 实的象征一样 , 来认同 YKK 品牌 , 从而促进内需服装 厂商和流通业中 YKK 品牌。 要达到在国内市场占有率提高的目的 一、广告推广目的 主要目标受众： 20 — 30 岁对时尚敏感的群体， 其中以女性为主。 次要目标受众： 20 — 30 岁的男女性群体。 潜在目标受众： 30 — 50 岁的男女性群体。 二、受众分析 用有限的经费，有效地选定推广区域、受众人 群的年龄、性别。 把沿海城市，特别是以下八个城市作为重点： 北京 天津 南京 青岛 上海 广州 大连 武汉