最新现代农产品营销方案资料.pdfVIP

精品文档 我国农产品市场营销方案 一、我国农产品市场营销的现状 1.1农产品市场建设发展迅速 我国农产品市场发展迅速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋 市场、干鲜果品市场等。农产品市场数目基本稳定,交易额稳步上升,这主要是因为我国农产 品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后,现正逐步实现从数量扩张向质量提升,流 通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档次日益提高,市场运行质量日趋看好。 1.2农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场覆盖了几乎所有的大、中、小 城市和农产品集中产区,基本形成了以城乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销 渠道体系,构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产 品80%～90%是通过批发市场提供的,农产品批发市场的大力发展,对于搞活农产品流通、增 加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。 1.3以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛 超市作为一种新型现代营销业态在近几年也逐步涉足农产品销售领域,成为农产品营销 渠道体系里的新成员,并与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈的竞争,传统农贸市场的市 场地位正在受挑战。另一方面,南京、广州、武汉、上海等地政府在大力推行“农改