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案
--农旅卡会员服务系统
2009年初,白2004年以来的第六个中央一号文件继续锁定“农 村”,新农村建设,已经并长期成为我国关注的焦点以及建设的重点。 全国的新农村建设,汇集着政府、专家、市场、世界性组织等多股强 大力量的推动,将逐步进入快速奋进的轨道。
我省农村拥有丰富、独特的农产品、观光旅游资源,在农村发展、 农村致富带动生产发展、生活富裕等方面具有深广的价值与意义。 分 布于我省的近万家乡村旅游点、数万家合作社以及种种独特资源,构 成了规模庞大、层次丰富的“财富丛林”。
对于农村的此类价值资源,可行的资源变现体系、科学的微观 实效运营,是充满机遇的大环境下,各地村社的村干部、村企、农村 专业合作社、乡村旅游区更为迫切的需要,籍此形成长效、有力的发 展模式。
因此,“思路”,比财路、门路更为重要,是财富生根、发展常 在的关键。
背 景
发展之惑
农村由于资源禀赋所限,以个体的村社、村企、合作社,去开拓 千万人口的城市市场,从以市场为导向的招商引资、产品生产、技术 研发、资金支持、营销运营等层面皆存在多重瓶颈与障碍。
营销之惑
城市市场在快速的衍变过程中,销售渠道与传播趋于多样复杂, 优劣并存。单一渠道难以支撑开拓,强大渠道难以在博弈与效率中占 优(如大型超市卖场);广告媒体在成本与效率之间难以抉择,覆盖 人群缺乏精准、前期投入巨大。
合作之惑
企业的各环节一把抓力所难及,更无法适应强竞争、快变化的市 场。而现代化的国内外企业,以敏捷、有效的合作体系、供应链体系, 在市场中保持着强势。寻找核心环节把控之上的全面合作, 成为效率 之需、品质之需、成本之需,因此也是生存之需。
一、农旅卡会员服务系统
以绿色农产、旅游为箭头的闭合式城乡资源对流系统。
方式:联合营销,聚小力成大力,快速启动市场,打开局面。
通过绿色农产品生产基地、乡村旅游点的联合营销推广,极少成 多、积弱成强,以个体的小力聚成整体的大力, 进而靠整体拉动个体 的快速市场开拓与品牌建设。
目标:全面的联合与整合
以产品为内核建立的沟通渠道与合作平台之上,为农村提供政
策、资金、技术、项目、智力、人才、市场等全方位的资源整合服务。
资源:机构支持、专业团队、多项通路、多项合作
?三大机构承办
山西省新农村建设促进会山西省观光农业协会兴业银行
?政府支持
山西新农村建设领导组 山西省农业厅山西省旅游局
?专业策划营销公司:太原采思营销策划广告公司
?基础营销传播平台
、农旅卡会员服务手册(绿色农产品、乡村旅游介绍与指南)
、强力电子商务平台(山西省新农村建设网)
?先导性服务(沟通内核):绿色农产品、乡村旅游
?营销资源整合系统
1 、专设营销机构2、多行业、多机构、多方式合作
?多渠道传播系统
1 、各企业内刊 2 、行业会刊3、公众媒体
二、农旅卡?市场运营方式
一、农旅卡之绿色农产品
1、 绿色农产品终端专卖
绿色农产品白营专卖店,由白营店、农产连锁店、加盟店组 成,并与大型物流企业合作开展直销,辐射太原市主要社区、街 道,形成农旅卡的终端支持系统,为绿色农产品提供有力营销支 持,并使之成为观光农业的对外传播窗口。
2、 山西省新农村建设网的全面推广。
3、 针对金融业、公务员系统、机构客户、个人进行全面推广。
4、 全面开拓农旅卡礼品与团购市场。
5 、乡村旅游点、绿色农产品的大型展示活动。
6、 通过各类活动,引导绿色农产品与餐饮企业的直销对接。
7、 与大型超市卖场展开合作,开辟绿色农产品专卖区。
8、 通过与健康理疗机构、医疗机构展开合作,开拓全新营销渠 道。
二、农旅卡之乡村旅游
1、培训服务
通过各类主题培训,进行现代市场营销理念培训,并进行合作模 式探讨及联合。
2、 打造观光农业网站平台
3、 建立农旅卡-会员服务体系,形成观光农业长效营销体系。
4、与媒体资源对接,借势营销
?-策划并启动山西电视台乡村旅游系列节目
?-与山西省影视频道户外娱乐栏目打造“欢乐乡村游”活动及
“城乡家庭手牵手”活动。
?-与电视台洽谈各类节目的外景合作
?-与山西日报饮食休闲周刊合作
?-组织三晋记者进行欢乐乡村采风游活动
5、 各类营销活动策划及合作营销
?-乡村旅游推介会
?-与户外运动组织合作推广
?-组织绿色农产品基地探访游
?-组织山西观光农业书画摄影采风游暨艺术展
?-通过各种方式开拓企事单位组团游活动
6、 针对金融业、公务员系统、个人、行业客户进行全面推广。
三、农旅卡?资源整合活动
农旅卡的市场开拓活动,将不断与各农村关联企业达成沟通与合 作,将广泛联合相关需求企业,促成与农旅卡加盟单位在市场、资金、 项目、智力等各方面的合作。
1 、城乡资源对接会
城乡资源系列对接会,将邀请各农村会员单位,以及对农村资源 有合作意向的企
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