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Professional
Skills
Dictionary
Market Research
Addendum
Corporate HR Group - July 1999
For use within Unilever only
INTRODUCTION
This addendum is intended to supplement the information in the Professional Skills Dictionary and the
Marketing Skills Appendix
The Market Research Skill Areas should be read and used in conjunction with the Marketing Skill Areas.
The two sets of Skill Areas are shown together (pages 2 and 3) with definitions for each Skill Area and a
bullet point list of the Skill Sub Areas.
Subsequent pages of this addendum provide more detail on each of the Market Research Skill Areas. Each
page is headed with the Skill Area and its definition. The Skill Sub Areas are then listed along with
examples. These examples are illustrative; they do not cover all skills and are not meant to be limiting.
PAGE 11
MARKETING PROFESSIONAL SKILL AREAS
1 CONSUMER UNDERSTANDING
The development of a compelling vision of consumers?existing and future needs. Th 桔 e acquisition and development of a deep
understanding of consumers, their behaviour and attitudes towards the brand, the category and the wider world. The achievement of a high
level of competence in the interpretation and deployment of market research.
? Developing an Intimate Knowledge of Consumers' Attitudes and ? Initiating and Exploiting Fundamental Research
Behaviours on the Category
? Assessing and Interpreting Market Research ? Developing a Vision of the Future
? Being a Champion for the Consumer in the Business
2 MARKET CATEGORY STRATEGY
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