第5章­价格竞争.ppt

第五章静态价格竞争与动态价格竞争;第一节 伯川德模型-静态价格竞争;模型：企业为了保持自己的利润要从两个方面考虑自己的定价，一定要低于对手定价，这才能获得市场需求；二要使价格高于边际成本。 如果对手高于垄断价格，企业定价会等于垄断价格，保持利润最大化；如果对手低于边际成本，企业将把价格定在边际成本水平，因为低于边际成本，企业会亏损。所以，企业价格应选择在垄断价格与边际成本之间，只有这样才能保证企业对竞争对手的最优反应。用反应函数来描述。 P1=MC（P2<MC) P1=P2 (MC<P2<PM) P1=PM(P2>PM) 价格竞争下的均衡：如图，反应函数的交点是P1=P2=MC;p2;三、伯川德均衡p1 * ( p2 ) 、p2 * ( p1 )与均衡;四、伯川德悖论; 第二节 生产能力约束下的定价;修改模型前提：降价企业价格没有足够的生产能力满足需求，即存在着生产能力约束ki。 如果p2>p1，即1企业首先降价，则2企业需求为0。如果1企业存在着能力限制，需求会大于生产能力，D(p1)>k1,企业1的销售量只能保持与能力同步，其值为k1;企业2的需求应为D(p2)-k1,它是1企业在降价后生产能力不足条件下的剩余需求。2企业必然有超额利润，在边际成本假设为零时，超额利润由ABCO构成如图。;设2企业生产能力大于1企业，k2>k1，k1+k2代表总的生产能力。两个企业在充分发挥生产能力下的定价，价格p=p(k1+k2),每家企业都以pi=p(k1+k2)定价。若企业1按p1=p(k1+k2),则企业2在没有生产能力约束条件下，价格可以低于p1获得所有市场。但实际上，2企业不存在再增加产量的可能性； 如果2企业存在着生产能力约束，就应选择p2=p1。因为，产量不变，降价会减少边际收益会带来利润减少 ；提价也损失利润，如p2>p1，则1企业顾客不变（受到生产能力限制），但2企业只能获得剩余顾客，顾客数量也会减少，利润和产量也相应地减少。因此提高价格、降低产量都也会导致利润下降。企业1也会如此考虑。 按最大利润目标，不论能力大小有何差别，每个企业只能价格相等，否则会造成利润损失。;;如果生产能力较大，制定比对手更低的价格，可以充分发挥生产能力，这时选择降价更有利润。 如果相对于市场需求而言，总的产业生产能力较低，那么均衡价格由生产能力决定，它一定要高于边际成本。（当生产能力高于由边际收益与边际成本相交决定的产量时，价格由边际收益等于边际成本决定） 生产能力限制将使价格高于边际成本水平。 如果企业间的生产能力相差不大，均衡价格即为每个企业相等的价格。无论是否生产能力相差悬殊，价格仍然会在生产能力总和处实现均衡，除非生产能力加总超过边际成本水平下的市场需求。 总结：伯川德模型是先定价，后定产量的模型；在均衡条件下，市场刚好出清，即在均衡价格下的需求都得到能力的满足。 ;为什么电信没有打起价格战？是能力限制吗？-引伸：价格需要什么条件。;第二节 合谋与价格战-动态价格竞争;一、合谋概念;协议形式;重复相互作用和合谋协议的稳定性;不实施冷酷策略的条件;无偏差约束推证;推论：企业间相互作用越频繁，行业存在和增长的可能性越大，合谋价格就越趋于均衡。;为什么企业之间的合谋并不常见？;合谋不常见的原因;二、价格战;秘密削减价格-双重均衡或价格波动的解释;1880年美国粮食运输费率变化;秘密削减价格解决方案;价格战模型;价格战的总结;合谋变更-需求波动的影响;是谁首先挑起价格战-不对称冲击;三、促成合谋的因素;市场结构的影响;市场结构的影响;多重市场联系;多重市场联系;制度;效果：表面上对消费者有利，使一些消费者可以减少出价，但实质上降低了削价的动机。因为不管如何，原来享受优惠的消费者不再享受优惠，企业还必须退回向消费者索要的过高价格造成的损失。这意味着企业把由于降价获得的市场份额得到的利润偿还（退回）以前以高价购买的消费者（因为他们已经成为优惠客户）。这会趋向于固定价格。美国司法部下达禁止令，以反垄断法为依据，阻止这种销售政策，美国司法部要求GE取消这一规定。 讨论：类似的制度还有哪些？例如：公开价格是保护消费者，但却使合谋监督成本下降，促进了合谋。;公共政策;标准：只要企业行为或制度有利于价格固定而不是有利于价格竞争就会受到政府限制，合谋因价格固定而成为被限制的对象。但各国在执行反垄断法的严格程度上存在差异。 政策的两难： 实例1，联合开发芯片，有助于创新，因为单独造成企业的财务困难，但这实际上会种下未来合谋的种子； 实例2：交流信息会为固定价格和隐蔽性合谋提供监督的便利。如果企业价格是保密的，合谋就难以达成。 讨论为什么没有质量合谋？