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第一章 绪论 消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学 微观经济学的考察对象是单个经济单位 单个消费者或者家庭如何分配他们收入被称为消费决策问题 宏观消费问题的研究基础是微观消费问题 研究微观消费问题的目的是为了解决宏观经济问题 最早对消费问题进行理论分析的经济学家是威廉 . 配第 魁奈是法国古典经济学中重农学派的代表人物 西斯蒙第是法国小资产阶级的代表 西斯蒙第认为经济危机产生的原因是消费不足世纪中期以后代替了古典经济学的是庸俗经济学 马歇尔的消费学说是需求理论 12. 资本主义历史上持续时间最长波及面最广影响最深的一次经济危机发生在 20 世纪 30 年代 初 凯恩斯学说的理论基础是有效需要理论 最早建立消费函数理论的是凯恩斯 大多数消费者行为的基本准则是效用最大化原则 我们通常说 由俭入奢易，由奢入俭难 是消费支出的不可逆性 消费行为的绝对特征是复杂性 宏观经济学是以整个国民经济活动作为考察对象 从宏观角度研究的消费问题可分为：社会消费活动、社会消费结构、消费水平及其变化趋 势、总消费支出的增减 a 从微观角度研究的消费问题主要包括：消费者动机、消费行为和消费者心理 宏观消费问题具体可分为消费需求与总需求、 消费结构与经济结构、 消费与经济增长等问 题 微观消费问题包括：消费者的消费决策、消费者的储蓄决策、消费者的投资决策、消费信贷等 宏观消费与微观消费的关系 答：首先，微观问题是宏观消费问题的基础。其次，宏观消费问题是微观消费问题的目的。 威廉 . 配第是最早对消费问题进行分析，主张节制不必要的消费，以保证积累和财富的增 值 古典经济学派主要代表人物亚当斯密、 大卫李嘉图继承了配第的思想， 亚当斯密指出人们有两种欲望，一是现在享乐的欲望，二是改良自身的状况 作为贵族僧侣阶级代表的马尔萨斯， 试图论证社会消费的不断增长是促进社会财富增长的 源泉 消费者：指能够做出独立的消费决策的基本经济单位，主要指个人和家庭 消费者行为包含的层次有： ①消费者的资源初次分配选择②消费者的资源再分配选择③消费者的资源消费-- 购买选择 消费者行为的特征 : ①效用最大化原则、②习惯性、③不可逆性、④示范性、⑤复杂性效用最大化原则：消费者对商品或劳务的消费追求满足的最大化 . 习惯性：消费者的行为方式要受过去习惯的影响 不可逆性：消费者的消费支出不仅要受自己目前收入水平的影响，而且也受自己过去的收入水平和消费水平的影响 示范性：消费者的行为方式不仅受自身的收入水平、习惯的影响，还受周围人的影响 消费经济学的研究对象 消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学。它从微观的角度来研究消费者的行为，采用 实证分析法，通过消费者动机，消费心理，消费者行为模式的研究，为厂商的销售服务。从宏观的角度它主要考察社会的消费活动，总消费支出的增减，社会消费结构，消费水平及其变化趋势等，采用总量分析的实证方法。 微观消费问题和宏观消费问题都是消费经济学的研究对象，但两者之间并不是并列的关系 首先 ，微观消费问题是宏观消费问题的基础 其次，宏观消费问题是微观消费问题的目的 经济学对消费问题的认识的历史演变古典经济学对消费问题的认识 英国古典政治经济学创始人威廉·配第，主张节制不必要的消费，保证积累和财富的增值代表经济学家：魁奈和西斯蒙第，魁奈重农学派代表，西斯蒙第认为消费决定生产 消费在凯恩斯经济理论中的地位有效需要理论是其整个理论的基础 有效需求不足的根源：消费倾向递减 资本边际效率递减 流动偏好 研究方法上：所建立的收入决定理论体系采用短期和静态分析法；考察资本主义发展演变时采用历史分析法 马克思对生产与消费关系的分析 生产决定消费：为消费提供对象 决定消费水平，决定消费速度，决定消费方式和结构消费对生产具有积极的反作用 第二章消费者消费决策 消费者行为的基本准则是追求效用最大化 消费者的消费决策包括：最大化目标、消费者面临的限制性条件 预算约束：指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合 预算约束的变动：价格的变动；收入的变动 ( 假定消费者的收入为 M，商品 x 的单价为 x，商品 y 的单价为 y，Q为购买商品的数量 ) 预算约束线： M=PxQx+PyQy 预算约束线的斜率等于 － Px/Py( 由于向右下方倾斜， 所以斜率为负数。 斜率越大预算约束线坡度越大 ) 消费者的收入不变，某一商品的价格变化，预算约束线旋转移动。 当消费者收入不变，两种商品价格同比例变化增加时，预算约束线向左下平行移动；两种商品价格同比例变化减少时，预算约束线向右上平行移动。 当商品价格不变，消费者收入增加时，预算约束线右上平行移动；当商品价格不变，消费者收入减少时，预算约束线左下平行移动。 收入是消费的基础是影响消费者消费决策的最根本因素 正常商