2020奥美市场调研部的功能与作用.pptVIP

奥美市场调研部的 功能与作用 2001 年 / 欧杰 奥美为什么设立市场调研部 ? 更直接地接触和了解消费者 ? 最了解自己的调研目的 ? 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 ? 有利于控制与保障调研品质 ? 更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务 ? 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 部门职能 ? 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 ? 更多是为传播沟通策略服务 ? 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提 供参考依据 ? 围绕从“策略发展”、“创意 / 制作”、“广告前测”到 “广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献 ? 市场分析 ? 客户的 Brief ? 确定广告的角色 ? 定位研究 定位研究 发展创意 Brief 创意发展调研 产出广告 评估效果 发展创意概念 主要调研阶段 企划循环 调研与企划循环 策 略 前 测 创 意 / 制 作 评 估 * 我们想达到什么？ * 我们应该对谁说 ? * 我们应该说什么 ? * 我们应该怎么说 ? 市场状况分析 ? 行销需求 ? 了解整体状况，辩识问题点及机会点 ? 详