娃哈哈校园营销推广实施方案主旋律队.docxVIP

专业资料 东莞职业技术学院 设计名称 娃哈哈校园营销推广策划方案 队名 主旋律队 队员 洪婷婷、秦传弟、杨思雨、梁晓雯 所在班级 工商企业管理 3 班 2015年 11月 30日 word 完美格式 专业资料 目录 第一章 背景资料 1 第二章 市场调研与分析 1 第三章 营销环境分析 3 第四章 营销策略 4 第五章 校园活动推广方案 5 第六章 营销风险预测与应对 6 附录一：娃哈哈饮料大学生市场调研报告 7 附录二：娃哈哈饮料大学生市场调查问卷 8 word 完美格式 专业资料 第一章 背景资料 （一）公司名称：娃哈哈 杭州娃哈哈集团有限公司成立于 1987 年，前身为杭州市上城区校办企业经 销部，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国 29 省市建有 58 个基地 150 余家分公司，拥有总资产 300 亿元，公司以一流的技术、一流的 设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资 100 多亿元从美国、法国、德 国、日本、意大利等国引进 360 余条世界一流的自动化生产线， 主要生产含乳饮 料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等 8 大类 100 多个品种的产品。 在中国民营企业 500 强中，娃哈哈营业收入居第八 位、利润第一位、纳税第二位。 （二）产品概述 营养快线、纯净水、碳酸饮料、茶类 / 维生素水、八宝粥 第二章