2007中国零售业品类管理调查报告.docx

2007中国零售业品类管理调查 报告 2007中国零售业品类管理实施现状调查统计 中国连锁 样的定本 、参 8豕未开展。 1、 、十壬国 过:程匯，年虽然月查 参与企业的门店分布: 企业门店分布 全国发展, 本省及周边两三 个省市发展，11 中.国连 售企业实施品 吕 月分质 本省内发展, 、八 21 省及周边 Pc。 此外21还 2、参与调查企业2006年度的销售额 5亿以下，17 5-2参 1查1业总接近占》售额在 3、参与调查企业贵企业成立的年限： 企业成立年限 有单一业态为大卖场（3000 平米以上） 7 家 有单一业态为超级市场 3 家有单一业 态 为 便 禾 店 3 家有单 业态为药 店 4 家 有 单 业态为书 店 1 家有 单一业态为电器专卖 1 家 有多个业 态的企业 21 家 第二部分 企业品类管理基本情况调查 1与、调企查业)对品类管理的了解和认识程度。 (40 家参 企业实施状况全面实施，8,20%不了解，0, 0% 企业实施状况 全面实施，8, 20% 不了解，0, 0% I 了解未实施，8, 20% 部分实施，24, 60% 调查显示，没有企业对品类管理几乎不了解； 有一定了解，但公司还没有实施的有8家，占 企业总数的20%;已有部分品类开始实施的企业 有24家，占企业总数的60% ;已经全面 实施 ，超市有一家为医利店 ，超市有一家为医 利店 2、已开展品类管理的品类有: Uli管儿一类、保健用油、其有洗发家企业 到口油、方便面、奶香口维生外、，害 到品品调味品、冒药、维生外、，至32提到类:、纸品。 不过必须说明的是，即便是表示企业已经开 Uli管儿一类、保健用油、 其有洗发家企业 到口油、方便面、奶香口维生外、，害 到品品调味品、冒药、维生外、，至 32 提到 类:、纸品。 不过必须说明的是，即便是表示企业已经开 口口 始全面实施品类管理的企业，已经开展品 类管 理的品类占所有品类的比例也大多在 20-60% 之 间，很少有企业能 100%在全部品类中实 施。表 示企业已经有部分品类实施品类管理的， 比重大 都在 10%以内。 居施专品参类业与10管店调%各理查一的的家品4类，0 的药家比店企重业3平中均家，在，有这家五5电0家专%专业。业应店该和店说家实， 施复跟专专杂品业程类店业度店实管相理品施的类对品和类品更超管低类有市理的及的关比。积重大平极卖均性场更相在比高，，5品0%类。数这应少可该，能说也， 3、参与调查企业的品类管理的组织架构： 讯总监口口类经实施品类管理的效果 讯总监 口口类经 实施品类管理的效果 企业总经理一采购部一品类 企业总经理一营运部一品类 企业总经理一品类经理一门 门店店长一品类经理 其他方式，具体为：品 类经理归属采购部， 门店归属营运部。企 业总经理---业务副 总----品类管理小组 总经理---品类经理 —采购 企业总经理小组营销 讯总门店类品类经理 4、企业实施品类管理的效果： 效果提商调查显示构通 难 企业实施品类管理的过程中遇到最主要的困 大店导 解最信门；领 了 乏现，题层 以的缺现问高 们可到的，缺 要问及 们遇位发主 。 我中遇到难的，多 ，程中不求到作得 业过程具需遇合小 企理工者业的要 家管理统费企商对 2类管系消是应相： 3类件，也供难图 施品软外彻与困下 的实的此贯在的如 查在实应，易业到况 调业在相持容企遇情 与企：支不，，名 参企是的大言 过目前难统量而持体 通，目困系作对支具 到的息工相的 、、 的如 实施品类管理困难因素排名 相应软件不到位 门店工作量大不易 单个品类容易，整 在哪企业业在实施品类管理的过程中，需要供应商 7、企业是否设有品类经理职位： 弘参与调查的口 31家企业中，有2V，家设有专职施。。通过理调查结果的分家则示其他部经全面实施实 8、品类经理应具备的技能： 品除类一经家理医职药位企。业 外， 品类经 调查显示，品类生意分析，商品运营能力被认 为是品类经理最应具备的只能， 其次依次 为： 沟通能力、掌握信息技术、具备谈判分析能力。 品类生意分析 商品营运 沟通能力 信息技术 谈判、采购 9、公司未开展品类管理的原因： 参与调查的40家企业中，有8家企业未开 展品类管理，其中有4家认为自己暂时没有能 力做；1家企业认为目前没有必要做，另外几家 的原因分别是：不知从何处做、已经意 识到重 要，但目前没有推开、目前正在尝试中。但是， 在这八家企业中，有七家表示将在一 年内计划 开展品类管理，8家企业全部表示有必要参加品 类管理相关培训或交流活动。