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市场细分的依据和方法 市场细分是建立在市场需求差异性的基础上的，因此形成需求差异性的因素都可以用 做市场细分的依据（或称为细分变量） 。随着个性化时代的到来，市场需求千差万别，影响 需求的因素又错综复杂， 企业在进行市场细分时， 没有统一的标准和模式， 各企业应根据顾 客需求的特点、 行业经营的实际等， 综合考虑，灵活选择细分依据，以获得对企业经营具有 价值的细分市场。 一、消费者市场细分 消费者市场细分