门户再造 互联升级-搜狐.pdf

第一部分 | 统观互联网格局 目录 第二部分 | 2011搜狐战略布局 第三部分 | 2011搜狐战略解读 统观互联网格局 这是一个已经被碎片化的时代，网民的思想认知及网络需求空前分化， 不胜枚丼的信息通道空前的多元和细分，网络世界变得超乎想象的活跃！ 搜狐——中国最大的门户网站，引领网络营销趋势的先锋力量， 搜狐战略布局 全线布局网络产品，并充分发挥传统门户强大的聚合优势！ 产 品 媒 体 产 业 搜狐战略布局 搜狐矩阵同时存在媒体、产业、产品，三种形态，即相互独立又相互融合。 如何兼蓄并重，形成1+1+1>N的营销能量？ 搜狐战略解读 依托搜狐空间，实现用户的完美融合，创造出强大用户中心！ 使媒体、产品、产业实现有机的营销组合！实现矩阵内外的融会贯通！ 1、媒体影响力扩散：站在3.4亿网民的广场上发出声音！ 2、口碑体系扩散：借助互动和体验形成舆论，营造价值观！ 3、产业影响力扩散：行业机构、丏家、意见领袖让传播深入产业！ 媒体为主导带动产业+产品的 扩散营销系统 扩散影响力 产品为主导带动媒体+产业的 循环营销系统 满足循环自传播 1、产业频道了解并带动用户需求！ 1、互动循环：2.0产品让用户实关注、体验、创造 2、网友互动体验了解功能及亮点应用！ 2、产业循环：步精准锁定目标网友进行深度传播 3、媒体跟踪报道及推荐，实现购买推手！ 3、整合循环：最终通过媒体定调实现整合传播 产业为主导带动媒体+产品的 消化营销系统 消化需求推动销售 门户升级，搜狐生态营销系统 营销方式更灵活、更多样、更丏业， 既能独立选择，又能联合作战，满足不同客户需求的营销组合！ 媒体 1、媒体影响力扩散：制造舆论、社 会性话题，引发全面关注 产品 2、互动产品：参与创 产业 作，形成社会性回应！ 3、产业平台：最终实现用户购买反馈！ 搜狐生态营销系统为营销所用 媒体为主导带动产业+产品的扩散营销系统：创造扩散影响力 媒体 产品 1、网民兴趣呈现：搜狐高清视频聚 拢网民兴趣点，传播价值扩散地 产业 2、媒体扩散报道：结合 产品的焦点新闻跟进！ 3、品牌产品功能亮点曝光：基于产 品平台的功能应用体验！ 搜狐生态营销系统为营销所用 产品为主导带动产业+媒体的循环营销系统：满足网友端循环自传播