原创力文档- 1、本文档共34页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
QCRE
观澜湖观澜湖··海口商业小镇项目海口商业小镇项目
行销方案及推广主题行销方案及推广主题
全成筑地[观澜湖]项目组 2012年8月1日
QCRE
根据前次营销周会的多方沟通意见，结合我方提供的营销总纲经再梳理后，根据前次营销周会的多方沟通意见，结合我方提供的营销总纲经再梳理后，
本次着重汇报行销进程及推广主题，并提出销售需配合事项本次着重汇报行销进程及推广主题，并提出销售需配合事项 ：：
一一、、、、阶段推广主题阶段推广主题阶段推广主题阶段推广主题、、、、媒体投放组合与活动预想媒体投放组合与活动预想媒体投放组合与活动预想媒体投放组合与活动预想
二、需建设方配合销售的事项二、需建设方配合销售的事项
QCRE
一 回顾营销总纲 （推广计划）
QCRE
““观澜湖观澜湖观澜湖观澜湖 新城新城新城新城”” 营销推广总纲营销推广总纲营销推广总纲营销推广总纲
新品形象导入及蓄客 内部认购及产品形象深化 开盘引爆及产品深度体验 节庆活动及热销加推
持续
新品 营销中心开放 高尔夫 借赛事余热 盛大开盘 热度维护 春节 热销
形象推广 内部认购活动 明星赛 推介蓄客 节点型活动 热销 加推
88- 1010月月 1010月月11日日 1010月月1818-2222 日日 1010月底月底- 1212月初月初 1212月月88 日日 1212月中月中-春节前春节前 22月月 33-55月月
形象入市形象入市 内部认购内部认购 借势高球明显借势高球明显 岛外重点城市岛外重点城市 观澜湖20年品牌观澜湖20年品牌 根据具体营根据具体营 大型春节大型春节 热度维护热度维护
赛赛赛赛、、推广项目推广项目推广项目推广项目 巡展推介巡展推介巡展推介巡展推介 价值发布价值发布价值发布价值发布 ，， 销节点结合销节点结合销节点结合销节点结合 主题活动主题活动主题活动主题活动
本地市场本地市场 样板间开放样板间开放 销售加推销售加推
及新品、开拓及新品、开拓
文档评论（0）