2020新天葡萄酒三年品牌规划纲要.ppt

新天新内涵 , 品牌看得见 新天葡萄酒三年品牌规划纲要 DSB 历史 ? 服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活 动策划、宣传的专门机构。 ? 1995 年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部 及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人 士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。 ? 1998 年，业内知名度提高，成为上海本年度获奖最多 广告公司，并在全国获金奖、公益广告获平面、电视 两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国 际客户。 做准确、有效的广告 ? 向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识 ? 向竞争对手学习，把握市场动态。 ? 向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。 ? 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 ? DSB 要求自己：再想一想，还有没有更准确的 。 快捷、完美的服务 ? 团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反 应的队伍。这是我们服务的基础 ? 完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为富 有品质感的快捷才有价值。 ? 自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商 确保执行的快捷、完美。 一流的协作商 ? TVC 制作： – 张艺谋摄制组 – 台湾葛纳兰制片公司 – 其他 ? 印刷品制作 – DSB 投资者之一香港嘉宾广告公司，在大陆设有大型 印刷厂，保证 DSB 高品质的快捷服务。 ? 新闻媒体的良好关系 –至今已有 12 年的国际电视节、国际电影节的宣传策 划，使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。 不求大，但求最好 ? DSB 不大，不到 30 人。但核心 TEAM 是我们引以为 豪的。 ? 我们不轻易服务新客户，服务好令我们自豪，现 有客户是 DSB 的最好成长和利益。 ? DSB 服务的客户只有 5 家，但都是国际著名品牌。 服务的品牌 ? 西门子家电 ? 柯达胶卷（全国公关部份） ? 狮王啤酒 ? 开利空调 ? 三菱电梯 ? 上海国际电视节、上海国际电影节 我们的信心和专业度 ? 全凭平时积累的东西才能快速进入角色 , 洞察消 费者 . ? 知道新疆有那些可利用的传播载体 , 清楚梁朝伟 和张曼玉的花样年华嫁接在新天上消费者怎么 看待和理解 ? 能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位 置 , 想到如何在新天这两个字上大做体验互动吗 , 擅长运用终端驱动力和开发新通路吗 ? 了解在原料 , 产地 , 传说 , 文化 , 现代感方面其他竞 争品牌的企图和占位方式 , 想得到怎么再次感动 消费者 . 我们对葡萄酒的经验 ? 通过做透一个产品而做精一个行业 . 如果 在做啤酒时用心 , 在做白酒时用眼 , 在做葡 萄酒时用脑 , 在做洋酒时用换位思考国人 心态 -- 做完这个产品 , 就应该对酒行业有 十足的洞察力和专业的发言权 . * 经常去卖场里看看 , 看看差异的魅力和文 化的感召 . 我们的战略方向 ? 做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性 魅力的品牌活化阶梯 , ? 懂得在张曼玉 , 梁朝伟带来的半空知名度 上赋予与品牌资产相联系的品牌个性 . ? 把知名度转换成新天的追求美誉度 , 继续 使用两位代言人巧妙提升新天的享受忠 诚度 , 我们的机会 ? 葡萄酒是一个可以展示品位的绝佳题材 ，而新疆的许多沟通元素非常具有差异 性。 * 打西域牌的葡萄酒太多太烂，是该创造 精品和树立标准的时候了。 * 在张裕、长城、王朝三分天下时开始战 略的品牌规划，让喝惯了老牌子的新白 领完成品牌转换，给消费者一个强有力 的沟通主张和购买理由， 我们的突破点 ? 浪漫的法国有最好的酿酒葡萄，我们的万亩葡 萄园可以借旅游完成品牌体验 . * 那么新疆有中国最好的葡萄，可是新疆有什 么文化呢？在 DSB 北京上海广州三地办公室的 消费者洞察过程中 , 在与新疆背景白领的对话当 中 , 我们找到了答案 . * 我们的突破点 : 打破葡萄三国 , 再造新天内涵 , 培 育忠实消费者 , 创造可感知品牌个性和累计忠诚 我们的沟通元素 ? * 葡萄美酒夜光杯 欲饮琵琶马上催 新疆的文化依托西域厚重的历史 动人的传奇 * 新疆是葡萄的故乡 天山北麓阳光， 北纬 44 度雨露， 冰山雪水如柑 动人传说千古 新天品牌策略纲要 ? * 三大城市都是老品牌的重镇 , 我们会带着新天占领 “ 1.5”, 渗透“半山区” , 遥控“准波尔多” , 运用 one t